Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung, auch SEO genannt, ist der Prozess der Steigerung des Volumens und der Qualität des Traffics auf einer Website von Suchmaschinen über organische oder Suchergebnisse. Je höher die Website Ihres Unternehmens auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) rangiert, desto mehr Suchende besuchen Ihre Website.
Als Marketingstrategie zur Steigerung der Relevanz einer Website berücksichtigen SEO-Berater, wie Suchalgorithmen funktionieren und wonach Menschen suchen. Ein SEO-Prozess kann die Codierung und Struktur einer Website, den Inhalt und das Verfassen von Texten, die Website-Präsentation sowie die Behebung anderer Probleme umfassen, die Suchmaschinen daran hindern, Ihre Unternehmenswebsite zu indizieren. Wenn die Website Ihres Unternehmens nicht von Suchmaschinen indexiert wird, besteht überhaupt keine Chance für Ihre Website, in Suchmaschinen eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen. Daher ist es für Unternehmen äußerst wichtig, SEO zu beachten und sicherzustellen, dass ihre Websites von Suchmaschinen ordnungsgemäß indiziert werden.
Der Begriff „SEO“ kann sich auch auf „Suchmaschinenoptimierer“ beziehen. Dies ist ein Branchenbegriff, der sich auf Agenturen und Berater bezieht, die im Auftrag ihrer Kunden Suchmaschinenoptimierungsprozesse durchführen, sowie auf Mitarbeiter, die SEO-Dienstleistungen intern erbringen. Jede Agentur und jeder Berater hat ihre eigene SEO-Methodik; Daher verwenden sie möglicherweise unterschiedliche Methoden, um hohe organische Rankings für Websites zu erzielen. In den meisten Fällen sind für eine effektive Suchmaschinenoptimierung möglicherweise Änderungen am HTML-Quellcode einer Website erforderlich. SEO-Taktiken werden in die Entwicklung und das Design der Website integriert. Aus diesem Grund werden sich fast alle glaubwürdigen SEO-Agenturen und -Berater zunächst mit dem Design und der Back-End-Architektur einer Website befassen, bevor sie mit einem SEO-Prozess beginnen. Dadurch wird sichergestellt, dass SEO effektiv durchgeführt wird.
Suchmaschinenoptimierung als Marketingstrategie für Unternehmen
Wie sollten Unternehmen SEO als Marketingstrategie nutzen? Das Hauptziel der Implementierung von SEO auf der Website eines Unternehmens besteht darin, gezielten Traffic auf die Website zu lenken. Eye-Tracking-Studien haben gezeigt, dass Suchende ein Suchergebnis von oben nach unten und von links nach rechts scannen und nach relevanten Ergebnissen suchen. Wenn Ihre Website daher in der Rangliste der organischen Einträge ganz oben steht (organische Einträge beziehen sich auf die Webergebnisse, die auf der linken Seite der SERP aufgeführt sind), wird dies höchstwahrscheinlich die Anzahl der Suchenden erhöhen, die Ihre Website besuchen.
Zu einer erfolgreichen Online-Marketingkampagne gehört in der Regel SEO, aber auch der Einsatz von bezahlter Werbung in Suchmaschinen, der Aufbau qualitativ hochwertiger Websites, um Website-Besucher anzusprechen und davon zu überzeugen, entweder durch Anfragen oder Online-Verkäufe Maßnahmen zu ergreifen, sowie die Einrichtung von Analyseprogrammen, um die Website zu unterstützen Eigentümer, um ihre Erfolge zu messen und die Conversion-Rate einer Website zu verbessern.
Vorteile von SEO für Unternehmen
Unternehmen können in vielerlei Hinsicht von SEO profitieren, sei es zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Gewinnung von Vertriebskontakten oder zur Steigerung des Umsatzes. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Vorteile, die Unternehmen von SEO profitieren können:
o Erhalten Sie gezielteren Traffic. SEO kann die Anzahl der Besucher Ihrer Website erhöhen, die aktiv nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.
o Steigern Sie die Markenbekanntheit. SEO kann Ihrer Marke ein hohes internationales Profil verleihen. Sie können SEO auch nutzen, um Markenbekanntheit für jede neue Dienstleistung oder jedes neue Produkt zu schaffen, indem Sie verwandte Produkt-/Dienstleistungsschlüsselphrasen optimieren, um in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen.
o Vermarkten Sie Ihre Marke rund um die Uhr. Mit SEO wird Ihre Website 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche sichtbar – ohne Unterbrechung.
o Höhere Umsätze. Da SEO Ihnen gezielten Traffic bringt, kann dies zu höheren Verkäufen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung führen.
o Langfristige Positionierung. Sobald eine ordnungsgemäß optimierte und gestaltete Website eingerichtet ist, sollten die Rankings auf organischen Einträgen konsistent sein, während die Kosten für Pay-per-Click-Werbung (PPC) laufend anfallen.
o Mehr Preis-Leistungs-Verhältnis. Sobald die Website Ihres Unternehmens für verschiedene Schlüsselwörter ein hohes organisches Ranking erreicht hat, müssen Sie nicht für jeden Besuch bezahlen. Bei PPC-Werbung hingegen müssen Sie für jeden Klick oder Besuch auf Ihrer Website bezahlen, um eine hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu genießen.
Um jedoch sicherzustellen, dass Ihre SEO-Implementierung erfolgreich ist, müssen Sie sicherstellen, dass sich Ihre engagierte SEO-Agentur bei der Optimierung Ihrer Website an die Richtlinien der Suchmaschine hält …
White-Hat-SEO vs. Black-Hat-SEO
Wenn es um SEO geht, gibt es zwei Denkrichtungen: White Hat SEO und Black Hat SEO. Bei White-Hat-SEO handelt es sich um Techniken, die von Suchmaschinen als gute Praxis empfohlen werden, bei Black-Hat-SEO um Techniken, die von Suchmaschinen nicht gutgeheißen werden. SEO-Berater, die White-Hat-SEO praktizieren, neigen dazu, Ergebnisse zu erzielen, die lange anhalten. Mithilfe von Black-Hat-SEO-Techniken kann eine Website zunächst ein gutes Ranking erzielen, die Website wird jedoch irgendwann entweder vorübergehend oder dauerhaft gesperrt, sobald Suchmaschinen entdecken, was sie tun.
Daher ist es für Sie sehr wichtig, die Best Practices in der SEO-Branche zu kennen und sicherzustellen, dass die SEO-Agentur, die Ihr Konto verwaltet, Techniken verwendet, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen und keine Täuschung beinhalten.
Unter White-Hat-Technik versteht man im Allgemeinen die Erstellung von Inhalten für Benutzer und nicht für Suchmaschinen. Die erstellten Inhalte sollten für Suchmaschinen-Spider leicht zugänglich sein und nicht die Absicht haben, die Algorithmen von ihrem beabsichtigten Zweck abzubringen. Als allgemeine Faustregel gilt also: Bleiben Sie auf der sicheren Seite, indem Sie Inhalte erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Suchmaschinen legen Wert auf Relevanz – sie werden eine Website auf jeden Fall in ihren organischen Einträgen höher einstufen wollen, wenn der Inhalt der Website das ist, wonach Suchende suchen.
Bei der Black-Hat-Technik handelt es sich in der Regel um Techniken, die versuchen, Rankings zu verbessern, die von Suchmaschinen missbilligt werden, oder die mit Täuschung einhergehen. Eine gängige Black-Hat-Technik besteht darin, versteckten Text zu verwenden, entweder als Text, dessen Farbe dem Hintergrund der Website ähnelt, oder der außerhalb des Bildschirms positioniert wird. Eine andere gängige Technik namens Cloaking besteht darin, eine andere Seite zu laden, je nachdem, ob ein Mensch oder ein Suchmaschinen-Spider auf die Seite zugreift.
Suchmaschinen bestrafen Websites, die Black-Hat-Techniken verwenden, indem sie entweder ihre organischen Rankings reduzieren oder sie sogar vollständig aus ihrer Datenbank entfernen. Dies ist aus geschäftlicher Sicht ein sehr kostspieliger Fehler, da Sie viele Punkte verlieren, da Ihre Konkurrenten aufgrund ihrer hohen Platzierungen bei wichtigen Schlüsselbegriffen kostenlosen organischen Traffic von Suchmaschinen genießen. Ein berüchtigtes Beispiel war im Februar 2006, als Google BMW Deutschland wegen der Verwendung von Black-Hat-Methoden aus seiner Datenbank entfernte. Das Unternehmen hat sich jedoch schnell entschuldigt, die beanstandeten Seiten bereinigt und schließlich in der Datenbank von Google wiederhergestellt.
Daher ist es sehr wichtig, sicherzustellen, dass Ihre SEO-Agentur von Black-Hat-Methoden Abstand nimmt. Sie möchten nicht von Suchmaschinen auf die schwarze Liste gesetzt werden, was zu Umsatz- und Gewinneinbußen führt.
Keyword-Recherche – der Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche SEO-Implementierung
Große Suchmaschinen wie Google, Yahoo, MSN Live und AOL verzeichnen täglich viele Suchanfragen. Bevor Sie SEO auf Ihrer Website implementieren, müssen Sie wissen, welche Schlüsselphrasen oder Schlüsselwörter Ihre Zielgruppe verwendet, um nach dem von Ihnen angebotenen Produkt oder der von Ihnen angebotenen Dienstleistung zu suchen.
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Chancen stehen gut, dass viele Menschen noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben. Diese Leute könnten Ihre Kunden sein, wenn sie Sie nur über Suchmaschinen finden und bei Ihnen kaufen könnten. Es ist allgemein anerkannt, dass der Aufbau von Bekanntheit der erste Schritt zur Gewinnung eines neuen Kunden ist. Wenn jemand beispielsweise eine Fernsehwerbung für dieses neue Auto sieht, hoffen Sie, dass er oder sie gerade auf der Suche nach einem Auto ist. Allerdings befinden sich relativ wenige Menschen gleichzeitig in dieser Situation. Die Mehrheit der Menschen, die die Fernsehwerbung gesehen haben, hat im Moment kein Interesse daran, ein Auto zu kaufen. Aber eines Tages werden sie es tun. Werbetreibende wissen also, dass die Botschaften – das Automodell und der Firmenname – in ihren Werbespots im Gedächtnis der Zuschauer hängen bleiben, die sich später vielleicht an die Botschaft erinnern, wenn sie bereit sind, ein Auto zu kaufen. Das Gleiche gilt für SEO.
Suchende wissen möglicherweise nicht, dass Ihr Unternehmen ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet, es sei denn, sie sehen Ihre Website auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Solange sie Ihre Einträge nicht sehen, werden sie nicht an Sie denken. Meistens kennen Suchende, die zum ersten Mal nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, keinen bestimmten Firmen- oder Markennamen, da sie lediglich Informationen sammeln. Laut einer Studie des Suchmaschinenmarketing-Beratungsunternehmens iProspect erwarten jedoch mehr als 55 Prozent der Suchenden, dass große Marken ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt werden. Dieselbe Studie zeigt auch, dass über 66 Prozent der Suchenden glauben, dass Websites, die ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt sind, die Top-Unternehmen in ihrem Bereich sind. Können Sie sich vorstellen, wie sich dies auf die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens auswirkt? Wenn die Website Ihres Unternehmens nicht ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt wird, wird Ihr Unternehmen in ihren Augen nicht als „große Marke“ wahrgenommen. Daher ist es für Sie äußerst wichtig, Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen zu optimieren, die Ihre Zielinteressenten verwenden, um das Produkt oder die Dienstleistung zu finden, die Sie anbieten.
Welche Arten von Schlüsselwörtern oder Schlüsselphrasen sollten Sie also wählen? Unternehmen sollten auf Keywords abzielen, die für den Inhalt ihrer Websites relevant sind. Grundsätzlich können Schlüsselwörter in drei Typen eingeteilt werden: „Too Hot Keywords“, „Just Right Keywords“ und „Too Cold Keywords“. Zu heiße Schlüsselwörter sind einzelne Suchbegriffe wie „Klimaanlage“ und „Übersetzung“, die offenbar nicht zielgerichtet genug sind, um Conversions zu erzielen. Diese Schlüsselwörter führen normalerweise zu einem hohen Suchvolumen (was natürlich verlockend zur Optimierung ist), aber die Konvertierung ist möglicherweise nicht so ideal wie die Ausrichtung auf Schlüsselwörter, die in die Kategorie „Genau richtig“ fallen. (Beispiele: Aircon Servicing, Übersetzungsbüro Singapur) Durch die Optimierung dieser „Genau richtig“-Keywords können Unternehmen gezielteren Traffic auf ihre Websites leiten und die Chance auf Conversions erhöhen.
Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ist der eigentliche Beginn jeder SEO-Bemühung. Nachdem Sie die richtigen Keywords für die Ausrichtung bestimmt haben, können Sie mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen.
Warum müssen Sie SEO auslagern?
SEO ist ein sehr zeitaufwändiger Prozess, da eine kontinuierliche Feinabstimmung und Überwachung erfolgen muss. Daher empfiehlt es sich für Sie, eine Suchmaschinenoptimierungsagentur mit der Ausarbeitung des Optimierungsplans für Ihr Unternehmen zu beauftragen.
Eine professionelle SEO-Agentur wird sich Ihre Website ansehen und Empfehlungen aussprechen, um Ihr Suchmaschinenranking und Ihren Website-Verkehr zu verbessern. Sobald sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, stellen sie Ihnen Empfehlungen und Überwachungsberichte zur Verfügung, damit Sie den Fortschritt verfolgen können.
Um erfolgreiche Optimierungsergebnisse zu erzielen, ist es nicht zuletzt sehr wichtig, dass Ihre SEO-Agentur eng mit Ihrem Website-Designer zusammenarbeitet, wenn Sie über eine eigene IT-Abteilung verfügen. Denn die Website Ihres Unternehmens muss sowohl optisch ansprechend als auch suchmaschinenfreundlich sein, um hohe organische Rankings und Conversions zu erzielen.