Nachdem ich fünfzehn Jahre lang als Berater für Praxisentwicklung in der Buchhaltungsbranche gearbeitet habe, habe ich dramatische Veränderungen im Marketing von Wirtschaftsprüfern miterlebt. Die größte Veränderung gab es bei der Nutzung des Internets und von Websites.
Websites sind für alle Wirtschaftsprüfungsunternehmen zur Pflicht geworden, um ein „aktuelles“ professionelles Image aufrechtzuerhalten. Wenn ein CPA-Unternehmen es versäumt, eine Website zu pflegen, könnte der Öffentlichkeit gleichzeitig der Eindruck vermittelt werden, dass das Unternehmen die Gesetze, Regeln und Vorschriften des Unternehmens nicht „auf dem neuesten Stand“ versteht. Der Buchhalter könnte leicht in die peinliche Lage geraten, einem potenziellen Kunden zu erklären, warum er es versäumt hat, eine Website zu haben. Der CPA hat nur eine Gelegenheit, einen ersten Eindruck zu vermitteln; Am besten ist es, einen „aktuellen“ und aussagekräftigen ersten Eindruck zu hinterlassen.
Zusätzlich zum Image sollte ein CPA-Buchhalter die Website so gestalten, dass sie neue externe Kunden anzieht. Viele Websites sind heute hauptsächlich darauf ausgerichtet, bestehende Kunden anzusprechen. Obwohl dies wichtig ist, sollte es nicht der Hauptschwerpunkt der CPA-Website sein. Die Website sollte so gestaltet sein, dass sie einen potenziellen Kunden anzieht und ihn dazu veranlasst, sich mit der CPA in Verbindung zu setzen. Darüber hinaus sollte die Website so gestaltet sein, dass potenzielle Kunden über Internet-Suchmaschinen auf die Website weitergeleitet werden.
Das Internet ist zum modernen Interstate für die Website geworden. Als vor Jahren der „Interstate“ gebaut wurde, beschlossen viele Unternehmen, ihre Geschäfte nicht entlang des Interstate zu verlagern. Die Folge war die Pleite vieler Unternehmen. Die Unternehmen, die ihren Standort verlagerten, florierten. CPAs müssen ihre Marketingbemühungen über ihre Website ins Internet verlagern. Der Buchhalter, der dies nicht tut, kann die Zukunft seines Unternehmens gefährden, während Unternehmen, die über eine Website verfügen, florieren und gedeihen werden.
Als Unternehmen während des Baus der Interstate umzogen, bestimmte ihre Lage entlang der Interstate einen großen Teil ihres zukünftigen Erfolgs. Dies gilt auch für die Websites von Buchhaltern. Wo ein CPA-Buchhalter die Website seines Unternehmens positioniert, hat Einfluss auf den zukünftigen Erfolg des Unternehmens. Der CPA-Buchhalter, dessen Website für den Internetverkehr gut sichtbar ist, wird ein viel größeres Wachstum verzeichnen als diejenigen, denen es an Sichtbarkeit mangelt oder die schwer zu finden sind. Ähnlich wie auf der Autobahn gibt es im Internet nur sehr wenige Stellen mit großer Sichtbarkeit und viele Stellen mit schlechter Sichtbarkeit. Dementsprechend ist es äußerst wichtig, dass ein sachkundiger Fachmann die Website einer CPA-Buchhaltungsfirma erstellt, der sie mit hoher Sichtbarkeit entwickeln kann.
In einer großen Metropole gibt es möglicherweise Tausende von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, die alle um ein paar wertvolle Positionen in einer Suchmaschine konkurrieren, die eine hohe Sichtbarkeit bieten. Stellen Sie sich Tausende von CPA-Firmen vor, die alle um einen Eintrag auf der ersten Seite konkurrieren. Wenn die Firma des Wirtschaftsprüfers eine Vorlage übernimmt, die auf vielen anderen Vorlagen-Websites üblich ist, wird ihre Firma nie eine Chance haben. Sein Unternehmen muss einen professionellen Website-Entwickler beauftragen, der keine einheitliche Vorlage für die Website verwendet. Der Fachmann sollte sich auch individuell darum kümmern, die Website des CPA-Buchhalters mithilfe von Techniken und Strategien zu entwickeln, die unabhängig von Standard-Schlüsselwortphrasen sind. Denken Sie daran: Wenn der Website-Entwickler des CPA-Buchhalters für Sie denselben Service erbringt, den er oder sie für die anderen Tausenden von CPA-Buchhaltungsfirmen erbringt, die um die wenigen sichtbaren Stellen konkurrieren, wird seine oder ihre Firma keinen Erfolg haben. Heutzutage stehen Buchhaltungsfirmen viele Website-Entwicklungsunternehmen zur Verfügung, aber das einzige Unternehmen, das herausragt, ist „Infoworkz Solutions Group“.