Um die Rolle von Werbung und Event-Marketing innerhalb einer Kampagne zu verstehen, ist eine klare Kenntnis der Funktion der Werbung und ihrer Auswirkungen auf das Erreichen von Marketingzielen erforderlich.
Individuelle oder kurzlebige Werbeaktionen sorgen bewusst für eine sofortige Reaktion, während langfristige, wiederkehrende Kampagnen darauf abzielen, die Loyalität der Verbraucher zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung zu stärken.
Halte es einfach!
Es ist wichtig zu bedenken, dass Werbeaktionen einfach sein müssen – für das Produkt und den Verbraucher. Das Produkt kann alles sein, vom Radiosender bis zur Dose Kaffee. Das Ziel ist immer, das Produkt in die Hand des Verbrauchers zu bekommen. Sie können dieses Ziel durch Werbung oder durch eine Veranstaltung erreichen, aber sie haben unterschiedliche Elemente, die den Anfang bis zum Ende ausmachen. Werbeaktionen dauern (mindestens) zwei Wochen und können mehrere Monate andauern. Veranstaltungen dauern in der Regel einen Tag bis eine Woche und dienen mehreren Zielen für den Kunden.
Promotion- und Eventmarketing werden oft als eine Einheit betrachtet, aber beide erfordern klare, präzise Ziele, die durch Anwesenheit, Teilnahme und/oder Umsatz messbar sind. Beides ist ein wichtiger Bestandteil der Stärkung der Kunden-/Unternehmensbeziehungen. Durch die langjährige Tätigkeit im Promotionbereich sammeln Sie Erfahrungen. Erfahrung ist das, was Sie brauchen, um Werbeaktionen erfolgreich zu gestalten.
Erfolgsstrategien
Hier sind zwei Beispiele für erfolgreiche Werbeaktionen, die für Kunden entwickelt wurden, wie zum Beispiel: Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven Up, Wehrenberg Theatres, Chads Coalition for Mental Health … sie alle haben für die Organisationen Resonanz, Umsatz und Einnahmen generiert. Hier ist eine kurze Erklärung, wie einige davon funktionierten und welche Ergebnisse erzielt wurden:
Jack-in-the-Box nahm an einer Veranstaltung im Mittleren Westen teil. Wir entwickelten eine Werbeaktion, die die Teilnahme in den örtlichen Geschäften durch die Verteilung von Gutscheinen für Kindergerichte, die speziell für die große Veranstaltung entworfen wurden, anregte. Jack-in-the-Box hat eine Möglichkeit geschaffen, sich von den Hunderten anderen Unternehmen abzuheben, indem es kinder- und elternfreundlich ist. Sie boten auch potenziellen Kunden und einem Verbrauchermarkt, den sie bis dahin noch nicht erobert hatten, einen Mehrwert. Der Umsatz stieg am ersten Wochenende um 160 %.
Die CHADS Coalition for Mental Health wollte eine einzigartige Veranstaltung entwickeln, um die Spendensammlung voranzutreiben und das Bewusstsein für ihre Organisation zu schärfen. Wir haben „Kids Walking for Kids“ entwickelt, das sich auf die Beteiligung junger Menschen und die Sensibilisierung der Jugendlichen selbst für den Tod durch Selbstmord von Teenagern konzentriert. Im ersten Jahr haben wir über 150.000 US-Dollar gesammelt! Wir haben eine Veranstaltung durchgeführt und ein Element zur Spendenaktion hinzugefügt, und in den letzten fünf Jahren sind sie stetig gewachsen.
Die gezeigten Beispiele sind nur zwei von vielen erfolgreichen und nachhaltigen Werbeaktionen, die fĂĽr Kunden entwickelt wurden, um bestimmte Ziele zu erreichen.