Wir alle haben die Nachrichten gesehen, in denen es um etwas ging, das in einem örtlichen Kleinunternehmen passierte. Jede Nachrichtensendung braucht am Ende eine „Flauschtier“-Geschichte, und es ist schwer, eine zu finden. Die meisten kleinen Unternehmen können eine Veranstaltung organisieren, die bis zu einem gewissen Grad die Aufmerksamkeit der Nachrichtenagenturen auf sich zieht. Und lassen Sie mich an dieser Stelle betonen, dass lokale Zeitungen am einfachsten zu gewinnen und für lokale Kleinunternehmen am effektivsten sind.
Ich erinnere mich, dass es in den 70er Jahren in Sydney ein mittelgroßes Unternehmen namens Dick Smith Electronics gab. Dick begann als kleiner Betrieb mit der Reparatur von Radios und kleinen Elektrogeräten. Er wuchs auf ein oder zwei, drei oder mehr Geschäfte heran und machte als mittelständisches Unternehmen recht gute Fortschritte. 1979 reiste Evel Knievel nach Australien, um mit seinem Motorrad in Busse einzusteigen. Dick Smith dachte, es könnte Spaß machen zu sehen, wie viele Motorräder er mit einem Doppeldeckerbus überspringen könnte!
Der Geschichte zufolge mietete er das Sydney Cricket-Stadion für einen Tag, stellte fünfzehn Motorräder auf, besorgte sich einen alten Doppeldeckerbus und engagierte Hans Tholstrup, einen Abenteurer des Tages, als Fahrer. In letzter Minute beschloss Dick, als Dirigent einzuspringen. In späteren Interviews sagte Dick einige Jahre später, dass die gesamte Veranstaltung rund 1.500 US-Dollar gekostet habe, was selbst 1980 kein großer Betrag sei. Unnötig zu erwähnen, dass es jeden 18-Uhr-Nachrichtendienst erschien und Teil der Dick-Smith-Geschichte wurde.
Er führte noch ein paar andere Streiche durch, wie zum Beispiel, einen falschen Eisberg in den Hafen von Sydney treiben zu lassen, und während alle seine Possen in den Nachrichten und in den Zeitungen genossen, wuchs sein Geschäft und er verkaufte es für angeblich 20 Millionen Dollar an Woolworths.