Webdesign hat seit den Anfängen große Fortschritte gemacht. Noch nie war es für irgendjemanden billiger oder einfacher, innerhalb von Tagen, manchmal sogar Stunden, eine gut aussehende Website zu erstellen.
Die Herausforderung besteht darin, dass es etwas mehr Fachwissen erfordert, eine Website zu erstellen, die Ihre Besucher tatsächlich davon überzeugt, sinnvolle Maßnahmen für Ihr Unternehmen zu ergreifen.
Von Custom zu CMS
In den Anfängen des Webdesigns ermittelten Sie Ihre Anforderungen und beauftragten dann jemanden, die gesamte Website von Grund auf individuell zu gestalten. Die Verbreitung von Content-Management-Systemen (oder CMS), darunter WordPress, Joomla und Drupal, um nur einige zu nennen, hat dieses Modell drastisch verändert.
Ich bin ein begeisterter WordPress-Fan. Mit ein wenig Recherche und viel Beharrlichkeit, jeder können herausfinden, wie man ein CMS einrichtet und betreibt.
Tausende von Themen oder Layouts sind im Internet verfügbar. Das bedeutet, dass Sie lediglich das richtige Layout auswählen und dann das Farbschema an das Branding Ihres Unternehmens anpassen müssen.
Sie können beispielsweise Premium-Themes von StudioPress, iThemes oder WooThemes sowie Hunderten anderer Quellen beziehen. Um Themen für bestimmte Content-Management-Systeme zu finden, führen Sie einfach eine Google-Suche durch (z. B. „WordPress“ + „Themen“, „Joomla“ + „Vorlagen“).
Wenn Sie ein Thema finden, das Ihren Anforderungen entspricht, müssen Sie lediglich das Hosting bezahlen (vorausgesetzt, Sie erstellen die Website selbst). Wenn Sie ein individuelles Design wünschen, aber nicht technisch versiert sind, können Sie einen Grafikdesigner engagieren.
Die Architektur
Nachdem Sie Ihr CMS und Theme ausgewählt und eingerichtet haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Website zu gestalten. Eine Website besteht aus vier Komponenten: 1) technische Programmierung, 2) Grafikdesign, 3) Texterstellung und 4) Architektur. Die technische Programmierung wird mit Ihrem CMS erledigt und Sie finden Designer, die speziell mit dem CMS Ihrer Wahl arbeiten. Bleibt noch Text und Architektur. Hier spielt die Kenntnis von Personas eine entscheidende Rolle. Die vier allgemeinen Persönlichkeiten sind Humanisten, Wettbewerber, Methodiker und Spontantypen. Humanisten treffen Entscheidungen langsam und emotional. Wettbewerber treffen Entscheidungen schnell und logisch. Methodisch veranlagte Menschen treffen Entscheidungen langsam und logisch, und spontane Typen entscheiden schnell und emotional.
Sie benötigen Seiten und Text, um die von jedem gestellten Fragen zu beantworten. Konkret sollten Sie mindestens über Folgendes verfügen:
- Eine „Über uns“-Seite, auf der die Qualifikationen und Wettbewerbsvorteile von Competitives beschrieben werden.
- Eine „Erste Schritte“-Seite oder etwas Ähnliches für spontane Typen. Auch kostenlose Downloads sprechen diese Persönlichkeit an.
- Seiten, die Ihre Produkte, Dienstleistungen, Prozesse, Methoden und anwendbare Forschung für Methodicals detailliert beschreiben.
- Eine Seite mit „Testimonials“ oder „Fallstudien“ für Humanisten. Fügen Sie auch Biografien relevanter Eigentümer, Manager und Mitarbeiter für diese Person hinzu.
Schreiben Sie Ihren Text, um die von den Personas gestellten Fragen zu beantworten. Verwenden Sie Hyperlinks zu relevanten Wörtern und Phrasen, um Personen auf Ihre Seiten zu leiten. Gestalten Sie die Navigation einfach und intuitiv.
Testen Sie es an einigen Ihrer Freunde, um herauszufinden, wo sie Schwierigkeiten haben oder ihre Fragen nicht beantwortet werden.
Erstellen Sie Ihre Datenbank
Die Erfassung der Daten Ihrer Website-Besucher ist eine Ihrer größten Prioritäten und einer der wichtigsten Schlüssel zum Online-Marketing für kleine Unternehmen.
Die Leute kaufen vielleicht nicht beim ersten Besuch, aber wenn Sie ihr Vertrauen genug gewinnen können, um zumindest ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse zu erfahren, können Sie sie weiterhin bedienen und Ihre Argumente im Laufe der Zeit vertreten.
Der Trick hier besteht darin, einen kostenlosen Download zu haben, beispielsweise ein E-Book, eine Audiodatei oder eine kostenlose Testversion von etwas. Ihr Download muss für Besucher relevant und wertvoll genug sein, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Sie benötigen Datenbankverwaltungssoftware wie AWeber, iContact oder Infusionsoft, um Webformulare zu erstellen und Ihre Datenbank aufzubauen und zu verwalten.
Fördern Sie den Verkehr
Sobald Ihre Website erstellt ist, besteht der nächste Schritt darin, den Traffic zu steigern. Der Website-Traffic stammt hauptsächlich aus organischen Suchen, direkten Verweisen, Links sowie sozialen Netzwerken und Lesezeichen.
Um Ihr Suchmaschinenranking zu optimieren, müssen Sie sich um eine Reihe technischer Programmierelemente kümmern.
Dies ist einer der Gründe, warum ich WordPress so liebe – es kümmert sich automatisch um alle diese Details für Sie.
Es ist außerdem unerlässlich, dass Sie einen Blog haben und regelmäßig Artikel veröffentlichen. Je mehr Sie posten, desto relevantere Inhalte werden Suchmaschinen finden. Darüber hinaus erhöht es Ihre Chance, dass Menschen im gesamten Web auf Ihre Website verlinken, was bei Suchmaschinen sehr beliebt ist.
Derzeit sind Facebook, Twitter und LinkedIn die drei beliebtesten Social-Networking-Sites. Richten Sie auf jedem Profil ein Profil ein, schließen Sie Freundschaften und verweisen Sie die Leute dann mit Bedacht auf Ihre Website. Zu den Social-Bookmarking-Sites gehören Digg, Reddit, StumbleUpon und andere. Diese ermöglichen es Menschen, Inhalte zu teilen.
Je besser Ihr Blog-Inhalt ist, desto größer sind Ihre Chancen, dass Leute von diesen Websites auf Sie verlinken.
Im Laufe der Zeit optimieren
Ihre Website wird niemals fertig sein. Akzeptieren Sie diese Tatsache. Der Schlüssel liegt darin, immer Tests durchzuführen, um Ihre Website im Laufe der Zeit zu optimieren.
Zum Testen müssen Sie Analysen einrichten. Google bietet eine kostenlose Version an, die für die meisten Websites gut funktioniert. Richten Sie ein Konto ein und geben Sie dann Ihre Website-Adresse ein. Anschließend erhalten Sie Code, den Sie im Backend Ihrer Website einfügen können, entweder in der Fußzeile oder in der Kopfzeile. Dadurch wird alles erfasst, von Seitenaufrufen über die auf Ihrer Website verbrachte Zeit bis hin zu Hunderten anderer Variablen.
Passen Sie Ihre Website an und beobachten Sie, was mit Ihren Statistiken passiert. Passen Sie dann entsprechend weiter an.