Die Online-Werbung für Ihre Nachrichten-Website erfordert mehr Sorgfalt als die Werbung für ein Unternehmen, das ein physisches Produkt verkauft. Wie der Name Ihrer Website sollte auch Ihr Domainname einzigartig und wiedererkennbar sein und den Menschen leicht im Gedächtnis bleiben. Nachdem Sie die Marke eingerichtet und Inhalte generiert haben, besteht der nächste Schritt darin, die Nachrichtenartikel zu bewerben und sicherzustellen, dass sie gelesen werden. Eine Möglichkeit ist die Werbung über soziale Medien.
Social-Media-Seiten wie Facebook und Twitter bieten den Lesern die Möglichkeit, sich direkt mit Webinhalten zu verbinden. Erstellen Sie Konten auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen. Um Ihren Newsfeed auf diesen Diensten zu syndizieren, müssen einige Voraussetzungen erfüllt sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichtenseite über einen RSS/Atom-Feed verfügt. Erstellen Sie mit dem RSS-/Atom-Feed ein Konto über den Dienst „TwitterFeed“. Folgen Sie den Anweisungen und verknüpfen Sie den RSS/Atom-Feed mit Ihrem Facebook und Twitter. Jedes Mal, wenn Sie einen Artikel veröffentlichen, erscheint er automatisch auf Facebook und Twitter.
Melden Sie sich bei Bedarf bei Ihren Konten an und interagieren Sie mit Lesern und potenziellen Lesern.
Auf Facebook-Fanseiten gibt es nur begrenzte persönliche Interaktion zwischen Seitenadministratoren und Fans. Facebook appelliert an mehr organisches Wachstum. Sie bewerben die Artikel auf der Fanseite Ihrer Website und warten darauf, dass die Leute Sie „liken“: Das ist kein Erfolgsrezept. Mit einer Facebook-Fanseite können Sie mehr erreichen – viel mehr.
Erwägen Sie die Schaltung gesponserter Anzeigen für Ihre Nachrichtenseite. Dadurch kann Ihre Website in den Benutzerprofilen Ihrer Zielgruppe sichtbar gemacht werden. Facebook-Anzeigen bieten Unternehmen die Möglichkeit, Anzeigen basierend auf einer bestimmten Altersgruppe, einem bestimmten Standort und Interessen zu schalten. Sie sehen außerdem sehr detaillierte Schätzungen dazu, wie viele Personen Ihre Anzeige „erreichen“ wird. Diese Schätzungen werden sich bei der Erstellung einer Präsentation für potenzielle Werbetreibende als nützlich erweisen. Bevor Sie Geld in Facebook-Werbung investieren, sollten Sie sich über die Art Ihrer Nachrichtenseite Gedanken machen. Wenn Ihre Nachrichtenseite eine begrenzte oder Nischengruppe anspricht, sollten Sie sich stattdessen darauf konzentrieren, Ihre Website kostenlos zu bewerben, indem Sie Twitter nutzen und Ihre Website bei Suchmaschinen einreichen.
Kritiker des Facebook-Werbeprogramms sagen, Facebook-Anzeigen seien zu diskret und wenig ansprechend. Um diese Probleme zu überwinden, benötigen Sie einen Anzeigentext, der die Menschen emotional dazu bringt, die Nachrichten auf Ihrer Website zu lesen. Denken Sie wie jemand an einer Nachrichtenredaktion. Sie benötigen eine fesselnde Überschrift und einen prägnanten Teaser-Text, der die Leute auf Sie aufmerksam macht. Erwägen Sie die Erwähnung von Meilensteinen für Ihre Veröffentlichung („Über zwei Millionen Abonnenten!“) und die Ankündigung/Erinnerung potenzieller Leser an nützliche Abschnitte (z. B. Kleinanzeigen). Ihr Teaser-Text muss klar sein und sich auf ein Thema konzentrieren. Zögern Sie nicht, Anzeigen zu schalten, die die von Ihrer Publikation veranstalteten Werbegeschenke und Wettbewerbe ankündigen. Das Bewerben einer Nachrichtenseite auf Facebook wird immer ein Versuch und Irrtum sein, aber die Wahrscheinlichkeit, neue Besucher zu gewinnen, steigt, wenn Sie in längere Werbekampagnen investieren. Optimieren Sie Ihren Anzeigeninhalt kontinuierlich, bis Sie den richtigen Wortlaut und die richtige Zielgruppe gefunden haben.
Der Inhalt Ihrer Facebook-Seite muss ständig gepflegt werden. Sie müssen Ihre Facebook-Seite regelmäßig mit Nachrichtenartikeln füllen. Achten Sie darauf, regelmäßig mit Ihren Lesern zu interagieren und sich mit ihnen zu unterhalten. Menschliche Interaktion ist ein beliebter Social-Media-Trend für Unternehmen. Ermutigen Sie Leser und Zuschauer, Ihre Inhalte nicht nur anzusehen, sondern auch zu kommentieren und sich auf andere Weise zu engagieren. Leser reagieren beispielsweise positiv auf fesselnde Bilder – genau wie bei gedruckten Publikationen. Leser neigen dazu, auf Fotos atemberaubender und farbenfroher Landschaften, Food-Fotos und zeitlose Porträts zu reagieren, mit denen sich der Leser identifizieren kann. Es wird bevorzugt, dass sich die Bilder, die Sie auf Ihre Facebook-Seite hochladen, auf Artikel auf Ihrer Website beziehen. Fügen Sie anschließend einen Text hinzu, der die Leute dazu anregt, sich Ihre Artikel und Funktionen anzusehen.
Twitter bringt die Dinge auf die nächste Ebene. Der beliebte Social-Media-Dienst ermöglicht Nachrichtenseiten die direkte Interaktion mit Menschen. Nutzen Sie die Funktionen von Twitter, beispielsweise die Option „Personen finden“. Wenn Sie ein Gmail-, Yahoo- oder AOL-E-Mail-Konto mit Kontakten haben, verwenden Sie dieses E-Mail-Konto und Twitter sucht nach Kontakten, die ebenfalls über ein Twitter-Konto verfügen. Achten Sie darauf, denen zu „folgen“, die Ihnen bereits auf Twitter folgen. Websites wie „Twellow“ (http://www.twellow.com/) können Ihnen dabei helfen, Follower anhand von Kategorien zu finden. Mit Tweet Grader (http://tweet.grader.com) können Sie Benutzer finden und ihnen folgen, die in Ihrer Community leben. Folgen Sie Mitgliedern, die an den Neuigkeiten auf Ihrer Website interessiert sind. Die Personen, denen Sie folgen möchten, sollten auch viele Follower haben und regelmäßig Updates veröffentlichen. Denken Sie nie darüber nach, wie vielen Menschen Sie folgen. Denken Sie immer darüber nach, welcher Art von Menschen Sie folgen möchten. Qualität vor Quantität ist ein Sprichwort, das auf Twitter gerne gesehen wird. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, die richtigen Leute zu finden – und nicht vielen Leuten zu folgen – werden Sie erfolgreich sein.
Treten Sie mit Benutzern in Kontakt, die entweder von der Lektüre der von Ihnen veröffentlichten Artikel profitieren oder daran interessiert wären. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über ein bestimmtes Unternehmen haben, folgen Sie beliebten Nutzern, die wahrscheinlich Interesse an dem Unternehmen und ihrem Produkt zeigen, einschließlich des Twitter-Kontos des Unternehmens. Wenn Sie einen Artikel über eine Veranstaltung haben, folgen Sie beliebten Benutzern, bei denen die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie Veranstaltungsinformationen veröffentlichen oder erneut twittern. Interagieren Sie moderat mit diesen Benutzern. Stellen Sie sich vor, Sie sind in einer Bar und hören, wie Leute über etwas sprechen, das Sie interessiert. Der beste Weg, sich einzumischen, besteht darin, den Gesprächsfluss zu studieren und sich dann zu beteiligen, sobald sich die Gelegenheit dazu bietet. Wenn jemand eine Frage zu einem Thema stellt, das in einem Ihrer Artikel behandelt wird, können Sie die Frage gerne mit einem Link beantworten. Die Leute werden die Freundlichkeit zu schätzen wissen, solange Sie sich darauf konzentrieren, einfallsreich zu sein und Ihre Nachrichtenseite nicht direkt zu bewerben. Denken Sie daran, dass Sie für Ihre Nachrichtenseite werben möchten – daher sollte Einfallsreichtum Ihr vorrangiges Ziel sein. Sobald Sie eine große Fan- oder Abonnentenbasis aufgebaut haben, müssen Sie dies nicht mehr tun.
Es ist wichtig zu beachten, dass Message Boards gut für die Artikelwerbung geeignet sind. Obwohl Message Boards aufgrund der sozialen Medien inzwischen in den Hintergrund rücken, sind sie immer noch sehr nützlich, um Aufsehen und Traffic zu generieren. Registrieren Sie Konten und nehmen Sie regelmäßig an Message Boards teil, die sich auf Ihre Inhalte beziehen. Wir empfehlen Ihnen, verantwortungsbewusst und sparsam auf Ihr Material zu verlinken. Mit anderen Worten: Spammen Sie ein Message Board nicht mit Links zu. Geben Sie eigennützige Links nur dann an, wenn Relevanz besteht und es an Informationen mangelt. Geben Sie in Ihrer Forumssignatur einen Link zu Ihrem Domainnamen an. Zögern Sie auch nicht, Ihr Forenprofil anzupassen. Die Menschen werden denen gegenüber aufmerksamer sein, die eine starke, menschliche Präsenz haben. Und sobald Sie das Gefühl haben, dass Ihre Website einen konstanten, erheblichen Traffic generiert, müssen Sie Ihre Website nicht weiter auf Message Boards bewerben.
Nachrichten-Websites gibt es wie Sand am Meer, deshalb ist es so wichtig, über qualitativ hochwertige Inhalte zu verfügen. Unabhängig davon, wie Sie Ihre Nachrichtenseite bewerben, besteht das Ziel Ihrer Nachrichtenseite darin, Artikel zu veröffentlichen, die klar, ansprechend, zum Nachdenken anregend und einfallsreich sind. Wenn die Leute sehen können, dass Ihre Nachrichtenseite in Design, Organisation und Inhalt dynamisch ist, werden sie Ihre Seite als Ressource nutzen. Nachrichten gelten auf dem digitalen Markt oft als Wegwerfartikel, aber es bedarf eines guten Content-Anbieters – mit dem nötigen Werbe-Know-how –, um die Nachrichten zu etwas Lesenswertem zu machen.