Öffentlichkeitsarbeit (PR), vielleicht der am meisten missverstandene Teil der Marketingkommunikation, kann das effektivste Marketing- und Werbeinstrument sein.
Früher war es üblich, dass zwei verschiedene Abteilungen innerhalb einer Organisation die Marketing- und PR-Funktionen getrennt abwickelten. Heutzutage werden diese beiden Funktionen jedoch aus mehreren Gründen zunehmend integriert. Unternehmen fordern mittlerweile eine stärker marktorientierte PR. Sie möchten, dass ihre PR-Abteilungen PR-Aktivitäten verwalten, die zur Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen beitragen. Sie gründen Marketing-PR-Gruppen, um die Unternehmens- und Produktwerbung sowie den Markenaufbau direkt zu unterstützen.
Jetzt befindet sich PR in einer explosiven Wachstumsphase. Unternehmen erkennen, dass Massenmarketing nicht mehr die Antwort auf einige ihrer Kommunikationsbedürfnisse ist. Die Vertriebs- und Werbekosten steigen weiter. In diesem Umfeld verspricht PR ein kostengünstiges Werbeinstrument. Der kreative Einsatz von Nachrichtenveranstaltungen, Veröffentlichungen, gesellschaftlichen Veranstaltungen, Community Relations und anderen PR-Techniken bietet Unternehmen eine Möglichkeit, sich und ihre Produkte von der Konkurrenz abzuheben.
Organisationen verfügen über Budgets für das Marketing und die Werbung für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung. Jede Rupie muss zählen.
Hier sind einige kostengünstige PR-Tipps:
Eine Website erstellen
Wenn ein Journalist eine Pressemitteilung erhält und diese sein Interesse weckt, schaut er sich im Allgemeinen zunächst die Website an.
Folgen Sie Ihrer Konkurrenz
Schauen Sie, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Beachten Sie, was sie tun, was Sie vernachlässigen.
Verfolgen Sie Kunden
Verfolgen Sie, wo Ihre Kunden profiliert oder erwähnt wurden, und überprüfen Sie auch, wer ihre Zielmedien sind.
Entscheiden Sie sich für Ihren Zielmarkt, ob lokal, national oder international, und suchen Sie nach PR-Möglichkeiten für diesen Markt
Definieren Sie die Zielgruppe
Erstellen Sie Ihre Zielmedienliste
Dies können Zeitungen, Zeitschriften, Newsletter, Websites, Fernsehen, Radiosender, Blogger, Twitter, Facebook sein – was richten Sie an Ihre Kunden und Kunden lesen, sehen und nutzen.
Bringen Sie Ihre Pressemitteilungen in Schwung
Entwickeln Sie eine fesselnde Geschichte. Ihre Pressemitteilungen sollten berichtenswert, auf den entsprechenden Kontakt ausgerichtet und vor allem ansprechend und offen für konstruktive Kritik sein.
Es sollte professionell aussehen, klar, sauber und fehlerfrei sein und etwas Einzigartiges oder Kreatives in Bezug auf Ihr Unternehmen enthalten.
Pflegen Sie Beziehungen zu den Medien und bleiben Sie in Kontakt.
Bauen Sie PR rund um den Sprecher auf
Vereinbaren Sie exklusive Fachinterviews und Features für den Sprecher
Versenden Sie regelmäßig Unternehmensnewsletter an die Medien, um sie über Ihr Unternehmen auf dem Laufenden zu halten.
Werden Sie eine zuverlässige und vertrauenswürdige Quelle für Ihre Branche und die Medien. Treten Sie Ihrem Branchenverband bei und leisten Sie echte Arbeit dafür.
Beginnen Sie mit dem Bloggen in sozialen Medien
Das Schreiben eines Unternehmensblogs ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihr Unternehmen als Marktführer zu positionieren, und es kann Ihnen dabei helfen, sich als Vordenker in Ihrem Bereich zu etablieren. Anschließend können Sie die Medien auf Ihren Blog leiten und die Links in Ihre Pressemitteilungen, E-Mails usw. einfügen.
Suchen Sie nach dem „nachrichtenhungrigen“ Journalisten
Manche Journalisten sind Autoren, die auf der Suche nach konkreten Fallstudien oder Experten für einen Artikel sind, den sie schreiben.
Suchen Sie nach Freelancer
Erstellen Sie eine starke Liste von Freiberuflern
Maximieren Sie Ihr E-Mail-Marketing
Erleichtern Sie die Arbeit der Medien
Gestalten Sie Ihren Pitch mit dem entsprechenden Redakteur oder Reporter. Respektieren Sie ihre Zeit und Fristen. Halten Sie eine Pressemappe bereit, falls die Medien weitere Informationen wünschen. Geben Sie ihnen, was sie brauchen, wann sie es brauchen, und Sie erhöhen Ihre Chancen auf eine positive Berichterstattung in der Presse.
Bauen Sie Beziehungen zu Pressekontakten auf
Vernetzen Sie sich mit den Medien auf verschiedenen Branchenveranstaltungen. Bemühen Sie sich, lokale Reporter kennenzulernen und diese Beziehungen zu nutzen. Etablieren Sie sich als Ressource für Reporter und Redakteure.
Schärfen Sie also Ihre Fähigkeiten, wenden Sie diese Techniken an und prüfen Sie den ROI!
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