F: Was sind die wichtigsten Trends in der Online-Marketing-Branche im Jahr 2012? Ist es wieder so einfach wie früher, Geld zu verdienen … oder gibt es NEUE Ideen, die umgesetzt werden müssen, um weiterhin erfolgreich zu sein?
A: Dies ist eine sehr häufige Frage, die uns durch unsere Artikel, Blogbeiträge und sogar Newsletter-Abonnenten gestellt wird. Die Wahrheit ist, wenn Sie ein leidenschaftlicher Profi oder Online-Unternehmer sind, der in der Marken-, Blog- oder Geschäftsaufbaubranche arbeitet, MÜSSEN Sie wissen, was JETZT funktioniert … und was auch nicht mehr funktioniert.
Ich möchte mit Ihnen drei Schlüsseltrends teilen, die für mein eigenes Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind und von denen ich fest davon überzeugt bin, dass jeder erfolgreiche Geschäftsinhaber (oder jede erfolgreiche Online-Agentur) diese so schnell wie möglich übernehmen muss, sonst läuft es Gefahr, mit Füßen getreten zu werden. . und von denen zurückgelassen, die es sind.
1 – Gemeinschaften sind von entscheidender Bedeutung
Statische Websites oder sogar einfache Blogs reichen nicht mehr aus, um in Ihrem Umfeld hervorzustechen. Sie müssen ZUERST an die Community denken und die Infrastruktur für die Schaffung einer interaktiven Umgebung einrichten, in der Ihre Benutzer zu Content-Erstellern und Evangelisten für Ihren Blog, Ihre Marke und Ihr Unternehmen werden können. Die gute Nachricht ist, dass das Marketingmodell im Facebook-Stil EINFACH auf allen Blogs implementiert werden kann, auf denen WordPress (die am weitesten verbreitete Blogging-Plattform der Welt) läuft, mit kostenlosen Plugins, die Ihr Blog in nur etwa einer Stunde in eine interaktive Community verwandeln können. (Wenn du langsam bist!)
2 – Dynamische Browsing-Umgebungen
Früher mussten Vermarkter nicht allzu viel über Design nachdenken, da das Direct-Response-Mantra lautete, dass Design keine Rolle spielt. (Denken Sie an die langen, textlastigen Verkaufsseiten von gestern zurück, die auch 2012 noch von einigen Marketing-„Gurus“ genutzt werden.)
Die Wahrheit ist, dass ich in meinem eigenen Unternehmen aus erster Hand sehe, wie sehr Design und geräteübergreifender Zugriff meine eigenen Communities und auch die Konvertierungen verändern. Jüngsten Statistiken zufolge greifen etwa die HÄLFTE der 900 Millionen Facebook-Nutzer einen erheblichen Teil der Zeit über Mobilgeräte oder ein iPad (oder ein ähnliches Lesegerät) auf die Website zu. Wenn Sie keine reaktionsfähigen oder adaptiven Umgebungen erstellen, die sich an die Bildschirme Ihrer Benutzer anpassen, werden Sie Ihre Absprungraten exponentiell erhöhen, Leser verlieren und dadurch natürlich unter SEO-Gesichtspunkten leiden. (Da die Seitenklebrigkeit ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung ist, wie relevant Ihre Seiten für die Suchanfragen sind, die Ihnen den Traffic senden)
3 – Kontrollieren Sie, was Sie erstellen
Short-Site-Marketing-Strategen verzichten stattdessen auf traditionelle Blogs und Websites für soziale Profile und den Aufbau von Social-Media-Marken. Die Wahrheit ist, dass dies ein RIESIGER Fehler ist, denn wenn Sie die von Ihnen erstellten Inhalte nicht kontrollieren, laufen Sie Gefahr, alles zu verlieren, je nach Lust und Laune der Pläne oder Geschäftsziele einer anderen Person. Zum Beispiel? Ich habe gesehen, wie Leute, die eine große Präsenz auf Facebook aufgebaut hatten, über Nacht alles verloren haben … als FB beschloss, ihre Seite zu schließen. Oder diejenigen, die ihr gesamtes Geschäft rund um Websites wie Squidoo oder HubPages oder sogar ausschließlich auf Artikelverzeichnissen aufgebaut haben … und dann feststellen müssen, dass auch Sie leiden, wenn diese Websites geohrfeigt oder bestraft werden.
Wenn Sie kontrollieren, was Sie erstellen, und Eigentümer der Orte sind, an denen Sie veröffentlichen, laufen Sie SELTEN Gefahr, aufgrund von Faktoren, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, aus dem Geschäft ausgeschlossen zu werden. Social Media als ergänzende Strategie zu nutzen ist SMART. Aber es als alleinige Strategie zu verwenden, ist super albern … und auch sehr kurzweilig.