Die Dessous-Industrie befindet sich in einem Zustand intensiven Wettbewerbs. Modische und preisfreundliche Dessous werden von den Herstellern verkauft, während globale Marken nach neuen Märkten suchen. Internationale Spezialmarken sind in ihren Startlöchern; Wir streben den Eintritt in Schwellenmärkte für zukünftiges Wachstum an. Der aktuelle Weltmarkt für Dessous stieg von 2004 bis 2007 um 2,6 % auf 29,92 Milliarden US-Dollar, während die Bekleidungspreise um 4 % sanken. China als Schwellenland verzeichnete im gleichen Zeitraum eine Wachstumsrate von 8,1 %. Fast-Fashion-Einzelhändler bieten mittlerweile modische Unterwäsche zu niedrigeren Preisen an und unternehmen intensive Marketinganstrengungen, um ihr Markenimage in China aufrechtzuerhalten. Andererseits ist China selbst ein wichtiger Exporteur von Bekleidung zu wettbewerbsfähigen Preisen auf den Weltmarkt.
Chinesischer Dessous-Markt:
Der chinesische Dessous-Markt ist ein dynamischer Sektor. Ihre Marktstruktur besteht aus vielen nationalen und internationalen Marken, und Unterwäsche wird von vielen Ländern eingeführt; Dem Verbraucher unbekannte Namen. Der Dessous-Markt des Landes ist ein schnelllebiger Markt und in der jüngsten Vergangenheit kam es zu drastischen Veränderungen. Der Gesamtwert des Dessous-Marktes wird auf 2 Milliarden Euro geschätzt, und Branchenexperten prognostizieren einen weiteren positiven Anstieg von 20 % pro Jahr. Das Land ist das drittgrößte Land für den Luxuskonsum und die Marktführer gehen davon aus, dass es in den nächsten 10 Jahren zu Japan aufschließen wird. China ist ein wichtiger Akteur in der Textilindustrie und verfügt über ein gutes Herstellungs- und Konsumpotenzial. Große Dessous-Hersteller in China haben ihre Marktpositionen neu bewertet und schließen nun die Wissenslücke, um zu „Low-Cost“-Produzenten zu werden.
Integrale Kleidung in der Garderobe chinesischer Frauen:
Während chinesische Dessous-Hersteller den globalen Markt im Auge behalten, blickt der Rest der Welt auf China. Shanghai steht an der Spitze des Dessous-Booms. Dessous werden immer mehr zu einem begehrten Kleidungsstück chinesischer Frauen. Einer Umfrage zufolge gibt eine durchschnittliche Chinesin jährlich 8 % ihres Modebudgets für Dessous aus. Obwohl 8 % mager erscheinen, gibt es in China 503 Millionen Frauen, und die enorme Zahl ist vielversprechend. Luxuriöse Dessous sind nicht mehr verschwenderisch, sondern mittlerweile zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Garderobe geworden. Eine Umfrage der Dessous-Industrie ergab, dass die chinesische Bevölkerung aus mehr als 200 Millionen Frauen in der Altersgrenze für die Verwendung von Dessous besteht. Der jährliche Konsum würde bei über 600 Millionen Stück liegen und einen Umsatz von 15 Millionen RMB erreichen.
Exporte – Das Spitzenunterwäsche-Rennen:
Angesichts der vielversprechenden Aussichten auf dem Weltmarkt sucht die Dessous-Industrie in China aktiv nach Möglichkeiten, ihren Inlandsmarkt im Ausland zu erweitern. Im Durchschnitt exportiert das Land rund 4 Milliarden Dessous; jährlich. Sie exportieren Unterwäsche hauptsächlich nach Frankreich, in die USA, nach Japan und nach Europa. Der Export chinesischer BHs stieg auf bis zu 10,5 Millionen; dh 93 %, nachdem die EU ein 40-jähriges Quotensystem abgeschafft hat. Als Dessous-Exporteur genießt China in den USA einen guten Markt. Seine Leistung liegt auf einer hohen Basis und erwirtschaftet 25 % der Exporte in die USA. Trotz der Beschränkungen für US-Exporte nach China wird erwartet, dass der kommunistische Riese der drittgrößte Exporteur in die USA wird. China ist von einer kontinuierlichen Weiterentwicklung der Technologie geprägt und macht es zu einem kostengünstigen Ziel für andere Länder, ihre Produktionsstandorte im Ausland zu verlegen. Es wird erwartet, dass China und Indien in den nächsten Jahren ihren globalen Marktanteil um jeweils 100 Millionen US-Dollar steigern werden.
Führende Hubs für Intimbekleidung:
Die Stadt Shenzhen gilt als die „Modehauptstadt“ Chinas. Es ist ein Sockel für in- und ausländische Unterwäsche, Design, Forschung und Entwicklung sowie Herstellung von Dessous. Die erzielten wirtschaftlichen Vorteile und die Marktgröße kommen Shenzhen zugute und ziehen die kontinuierliche Aufmerksamkeit der Investoren auf sich. Viele auf dem Weltmarkt verkaufte beliebte Marken werden aus dem Perlflussdelta, insbesondere aus Shenzhen, exportiert. Die „Sun Hing Group“, die 70 % ihrer Dessous-Accessoires in Asien herstellt, die „YKK“, ein Fortune-500-Unternehmen, und „Regina Miracle“ haben alle ihren Produktionsstandort in Shenzhen. Die Stadt verfügt über eine perfekt ausgebaute Industriekette, die vom Design bis zur Produktion, dem Marketing und dem Vertrieb sowohl im Inland als auch im Export reicht. Eine renommierte Dessous-Marke hat ihre Filiale in Shenzhen eröffnet, insbesondere wegen des Cluster-Effekts, der die Markenwerbung verbessern und den Umsatz steigern wird. Zwei der beliebtesten chinesischen Dessous-Marken kommen aus Shenzhen, und fast zehn international bekannte Dessous-Marken haben hier ihren Produktionsstandort. Um nur einige zu nennen: Topform, Calvin Klein, Triumph, Regina Miracle und Victoria’s Secret. Embry Form, Xusany, Venies, Ordifen usw. sind einige inländische Marken, die ihre Produktionsstätten in Shenzhen haben und einen landesweiten Ruf genießen.