Neue Umzugsunternehmen – also neue Familien, die kürzlich in ein neues Zuhause gezogen sind – stellen eine enorme Chance für Ihre Kirche dar. Diese neuen Umzugshelfer, auch bekannt als „Neue Bewohner“, „Neue Nachbarn“ oder „Neue Einzuge“, sind seit langem bei Kirchen gefragt, da sie dazu neigen, viel schneller auf Outreach-Mitteilungen zu reagieren als bereits etablierte Bewohner.
Es stimmt zwar, dass der Wohnungsmarkt durch das aktuelle Wirtschaftsklima dramatisch beeinträchtigt wurde, aber die Gründe für den Umzug und die Gründe für Ihre Kirche, sich an neue Umzugsunternehmen zu wenden, sind immer noch dieselben.
Familien ziehen aus verschiedenen Gründen um: verlorener oder neuer Arbeitsplatz; Heirat oder Scheidung, Verkleinerung (oder Vergrößerung); ein Familienzuwachs oder der Übergang in ein leeres Nest. All diese „Lebensereignisse“ eröffnen Kirchen eine Chance, eine Verbindung zu einem Publikum herzustellen, von dem Untersuchungen ergeben, dass es Ihrer Einladung eher nachkommt.
Viele Kirchen nutzen diese Gelegenheit und engagieren sich für den Aufbau einer Beziehung in dieser Zeit. Leider sind sich die Kirchenleitungen nicht immer sicher, wie sie diese entscheidende Outreach-Taktik am besten nutzen können, da ihnen die Zeit und die Ressourcen fehlen, um diese Möglichkeit umfassend auszuloten.
Wenn Sie ein neues Mover-Outreach-Programm für Ihre Kirche prüfen, bedenken Sie bitte diese 6 Gründe, warum ein solches Programm gut zu Ihrer Kirche passen könnte:
Grund 1: Neue Umzugsunternehmen suchen aktiv nach neuen Dienstleistungen, die ihnen die Eingewöhnung in ihrer neuen Nachbarschaft erleichtern
Wenn eine neue Familie versucht, in einer neuen Gemeinschaft Wurzeln zu schlagen, sind viele hochmotiviert und aktiv bei der Suche nach neuen Dienstleistern. Tatsächlich könnte auch ein neues Kirchenheim auf dieser Liste stehen. Dies stellt eine einzigartige Gelegenheit dar, die darauf hindeutet, dass Ihre Outreach-Botschaft genau im richtigen Moment kommt.
Grund 2: New-Mover-Programme eignen sich perfekt für Kirchen mit einem begrenzten Outreach-Budget
Seien wir ehrlich: Outreach-Werbung kann teuer (und zeitaufwändig) sein. Aber es ist von entscheidender Bedeutung für das Wachstum und den Erhalt einer gesunden Kirche. Glücklicherweise sind New-Mover-Programme wirklich erschwinglich – das liegt daran, dass die Anzahl der New-Mover in einem bestimmten Bereich recht gering ist. Je nachdem, wo sich Ihre Kirche befindet, kann die Zahl der neuen Umzugsfamilien zwischen 25 und 150 Familien pro Monat liegen. Die durchschnittliche Investition für ein Umzugsprogramm beträgt im Allgemeinen weniger als 100 US-Dollar pro Monat. Wenn sich Ihre Kirche außerdem in einem ländlichen oder dünn besiedelten Gebiet befindet, könnte Ihre monatliche Investition nur 20 US-Dollar betragen (stellen Sie nur sicher, dass das neue Umzugsunternehmen, das Sie in Betracht ziehen, keine Mindestpostgebühren oder monatlichen Kontogebühren hat).
Grund 3: Neue Umzugsunternehmen können bequem von zu Hause aus einen Blick in Ihre Kirche werfen
Einige New-Mover-Mailing-Unternehmen bieten maßgeschneiderte Designdienste an, bei denen Ihr Mailer Bilder Ihrer Kirchenleitung, der Gemeinde oder der Dienstteams in Aktion enthalten kann. Dies ist eine großartige Möglichkeit für neue Familien, einen Eindruck von Ihren Werten und Ihrer Mission zu bekommen; Möglicherweise stellen sie sich auch eher vor, sich zu engagieren. Bei der Öffentlichkeitsarbeit in der Kirche geht es darum, eine Verbindung herzustellen – ein maßgeschneiderter Mailer ist gegenüber einer vorgefertigten Vorlage dringend zu empfehlen.
Grund 4: Positive Kapitalrendite
Direktwerbung ist eines der wenigen Werbemittel, mit denen Sie die Ergebnisse bis auf den Dollar genau verfolgen können. Studien zeigen beispielsweise, dass der durchschnittliche Kirchenbesucher etwa 1.000 US-Dollar pro Jahr spendet. Die durchschnittlichen monatlichen Kosten für ein komplettes, schlüsselfertiges Umzugsprogramm liegen bei etwa 50 bis 150 US-Dollar pro Monat. Kurz gesagt: Um eine positive Rendite Ihrer Investition zu erzielen, müssen nur ein oder zwei Familien Ihrer Kirche beitreten, um Ihre jährliche Outreach-Investition zu decken.
Grund 5: Die Kirche in der nahe gelegenen Stadt erreicht möglicherweise bereits Ihre neuen Nachbarn
Kirchen erreichen seit Jahrzehnten neue Akteure. Möglicherweise stellt eine andere Kirche in Ihrer Stadt diese Verbindung bereits her. Wenn Sie feststellen, dass die Mitgliederzahl Ihrer Kirche stagniert oder kaum wächst, führen andere benachbarte Kirchen möglicherweise gezielte Direktmailing-Kampagnen durch. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Willkommensbotschaft so schnell wie möglich überbringen können, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Grund 6: Neue Umzugsunternehmen reagieren viel eher auf Direktwerbung als etablierte Einwohner
Untersuchungen zeigen, dass neue Umzugsunternehmen etwa vier- bis achtmal häufiger auf ein Direktmailing-Angebot oder eine Direktmailing-Einladung reagieren. Dies stellt für Ihre Kirche eine enorme Chance dar, eine wirklich positive und sinnvolle Outreach-Verbindung herzustellen. Ein pauschales Sättigungsmailing an Tausende von Haushalten wird wahrscheinlich Tausende von Dollar kosten. Andererseits kann eine gezielte Kampagne für ein äußerst reaktionsfähiges Publikum zu einem Bruchteil der Kosten durchgeführt werden, hat aber das Potenzial, eine signifikante und messbare Reaktion zu generieren.
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