Es ist keine Neuigkeit, dass Videos heutzutage im Marketing an vorderster Front stehen.
Von der Erstellung von Videos für Ihre Website bis hin zum Hosten von Facebook-Live-Sitzungen hat sich dieses Marketingtool von einem „Nice-to-have“ zu einem „Must-have“ entwickelt, wenn Sie effektiv mit Ihrem Publikum interagieren und eine treue Fangemeinde aufbauen möchten, die eher zum Kauf neigt von dir.
Videobasiertes Marketing ist eine großartige Möglichkeit, sich von der Vielzahl von Nachrichten abzuheben, die Menschen täglich in ihren Posteingängen erhalten, ganz zu schweigen davon, wie effektiv es in sozialen Medien ist.
Dieser Artikel konzentriert sich auf die Verwendung von Videos in Ihrem E-Mail-Marketing. Lesen Sie weiter, um mehr über die technischen Aspekte der Verwendung von Videos in Ihrem E-Mail-Marketing und den kreativen Aspekt zu erfahren, um sich inspirieren zu lassen.
Ich habe in der Vergangenheit schon oft über den Einsatz von Videos gesprochen, aber falls Sie immer noch nicht überzeugt sind oder nicht daran gedacht haben, Videos in Ihren E-Mail-Marketing-Bemühungen zu verwenden, ist es an der Zeit, genau aufzupassen. Laut einer von SuperOffice durchgeführten Studie führte die Einbeziehung von Videos in E-Mails zu einer Steigerung der Öffnungsrate um sechs Prozent (die durchschnittliche Öffnungsrate in allen Branchen liegt bei etwa 25 Prozent).
Einige weitere Vorteile von Videomarketing:
• Das spart Zeite. Sie können kurze, ansprechende Videos viel schneller erstellen, als Sie für das Schreiben eines 800-Wörter-Blogs benötigen würden. Außerdem werden dem Betrachter Informationen auf leicht verständliche Weise vermittelt.
• Es kann SEO helfen. Ihr Google-Suchranking kann sich verbessern, wenn Ihr Filmmaterial von genügend Menschen angesehen und geteilt wird.
• Es ist kostengünstig. Sie benötigen keine CGI-Effekte oder Animationen, um etwas Großartiges zu erschaffen. Die Produktion eines Videos kann viel günstiger sein als die eines Blogs oder einer Anzeige.
• Es erregt Aufmerksamkeit. Besonders wenn es in Ihren Newsletter eingefügt wird, fesselt ein Video die Aufmerksamkeit Ihres Publikums und weckt bei ihm den Wunsch, es anzusehen.
Zuerst der technische Teil des Video-E-Mail-Marketings
Bevor Sie mit dem Brainstorming beginnen, wie Sie Videos in E-Mails verwenden können, müssen Sie wissen, wie sie in verschiedenen E-Mail-Clients abgespielt werden.
Es gibt über 30 große E-Mail-Clients, darunter Gmail, Microsoft Outlook, Apple Mail und Yahoo Mail, und einige von ihnen unterstützen nicht die Anforderungen für die Verwendung von E-Mail mit Video.
Traditionell verwendeten Vermarkter HTML5 (Hypertext Markup Language), um HTML-Videos direkt in eine E-Mail zu codieren, Empfänger mit bestimmten E-Mail-Clients können diese jedoch nicht abspielen. Viele beliebte E-Mail-Anbieter zeigen nur ein Ersatzbild an und Ihre Marketingbotschaft geht in der Masse unter.
Glücklicherweise machen es einige der beliebten Dienste wie MailChimp, Constant Contact und AWeber einfach, es über alle Anbieter hinweg zu teilen, indem Sie ein Screenshot Ihres Videos verwenden und es mit Ihrem Originalinhalt auf Ihrem Blog, YouTube, Vimeo oder ähnlichen Websites verknüpfen.
Dies erweckt den Eindruck, dass Ihre E-Mail tatsächlich ein Video enthält, und vermeidet technische Probleme mit Ihrem E-Mail-Anbieter.
Anstatt HTML5 erlernen zu müssen, gibt es auch Dienste von Drittanbietern, die ein Video-Snippet erstellen können, das Sie direkt in den Text Ihres Newsletters einfügen können. Tatsächlich habe ich dies kürzlich in einem unserer Newsletter getan!
Schauen Sie sich Playable an, um ein kurzes Video in Ihren nächsten Newsletter einzubetten. Playable ersetzt das Video durch ein Bild Ihrer Wahl, wenn der E-Mail-Dienstanbieter die Videotechnologie nicht unterstützt.
>> Erfahren Sie mehr über die Funktionen unserer bevorzugten E-Mail-Anbieter.
Unabhängig davon, welches E-Newsletter-Tool Sie verwenden, ist es wichtig, Ihre Kampagne zu testen, bevor Sie sie versenden. Sie benötigen Konten auf allen gängigen E-Mail-Plattformen, damit Sie sehen können, wie Ihr Filmmaterial auf jeder dieser Plattformen funktioniert.
Klingt nach viel Arbeit? Vertrauen Sie einem professionellen Marketingunternehmen, das Kunden seit 2003 bei der Erstellung erfolgreicher E-Newsletter-Kampagnen unterstützt.
Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie mobil sind
Laut Hubspot machten mobile Öffnungen 46 Prozent aller E-Mail-Öffnungen aus. Das bedeutet, dass Sie beim E-Mail-Marketing mit Videos unbedingt auch Smartphones im Hinterkopf behalten müssen.
Glücklicherweise können Sie bei E-Newsletter-Anbietern wie MailChimp und Constant Contact testen und sehen, wie Ihre Nachrichten aussehen, bevor Sie sie versenden.
Es ist dennoch wichtig, die Dateigröße so gering wie möglich zu halten, damit das Video nicht gepuffert werden muss, um mit der Wiedergabe zu beginnen. Mobile Geräte haben nicht die schnellste Download-Geschwindigkeit.
Ein guter Tipp ist, einen 10-sekündigen Ausschnitt Ihres Videos zu machen, um ihn im Newsletter zu verwenden. Dieses Snippet kann dann mit der vollständigen Funktion Ihres Blogs verlinkt werden.
Stellen Sie außerdem immer sicher, dass die automatische Wiedergabe ausgeschaltet ist, insbesondere auf Mobilgeräten. Die meisten Menschen mögen es nicht, wenn im Büro oder im Bus etwas (oftmals laut) zu spielen beginnt; Sie klicken lieber selbst auf „Spielen“.
Nun zum kreativen Teil
Nachdem wir die technischen Dinge geklärt haben, schauen wir uns an, wie Sie tatsächlich Inhalte erstellen können, die Ihre Zuschauer fesseln und Ihnen mehr Besucher auf Ihre Website bringen.
Sie brauchen einen Plan mit klaren Zielen, sonst schicken Sie Inhalte einfach in die Welt und hoffen, dass sie gesehen und geliebt werden.
Warum erstellen Sie diese Kampagne? Um Leads, Markenbekanntheit, Follower zu generieren…?
Sobald Sie Ihre Ziele und Ziele identifiziert haben, können Sie über die eigentliche E-Mail und die Inhalte nachdenken, die Sie produzieren möchten.
Hosten Sie, wie bereits erwähnt, das Video in voller Länge in einem Blog-Beitrag, auf einer Landingpage oder sogar in sozialen Medien und planen Sie dann, einen „Sneak Peak“ dieses Videos in Ihre E-Mail-Marketingkampagne einzubinden und auf die Version in voller Länge zu verlinken.
Hier sind sechs Tipps und Inspirationen für den Einstieg:
1. Verwenden Sie das Wort „Video“ in Ihrer Betreffzeile, damit Ihre Nachricht hervorsticht.
2. Bewerben Sie eine Veranstaltung. Nehmen wir als Beispiel eine Anwaltskanzlei. Für einen unserer Kunden, eine Familienrechtskanzlei, haben wir mit Wave.Video ein kurzes Video erstellt, um für ein bevorstehendes Seminar zu werben, das sie veranstalteten.
3. Bieten Sie Tipps an. Beim E-Mail-Marketing mit Videos wünschen sich Nutzer kurze, leicht verständliche Clips. Eine „Top 5“ oder „4 Möglichkeiten zur Verbesserung“ erhält mehr Aufmerksamkeit als eine zweiminütige Kreation, in der Sie versuchen, ein Produkt zu erklären.
4. Erstellen Sie eine Serie. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Menschen mit Ihrem Fachwissen zu beschäftigen, solange das, was Sie anbieten, für sie wertvoll ist. Vermeiden Sie eine fünfteilige Serie über Ihr neuestes Angebot. Lösen Sie stattdessen ein Problem.
Am Beispiel des Videomarketings einer Anwaltskanzlei könnten Sie eine Listenerstellungskampagne starten und eine vierteilige Videoserie über Möglichkeiten zur Vorbereitung auf eine Trennung oder Scheidung erstellen:
• Teil 1: Heimwerken oder einen Anwalt beauftragen?
• Teil 2: Einreichen der erforderlichen Unterlagen
• Teil 3: Vermögensaufteilung
• Teil 4: Unterstützen Sie Ihre Kinder
5. Machen Sie Tutorials. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst ein Problem. Wie können Sie dies Ihren Kunden präsentieren? Informieren Sie Ihre Zuschauer anhand von Beispielen aus der Praxis mit einer kurzen Erklärung darüber, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Leben verbessern wird.
6. Anders denken. Nun, wir haben nicht alle das preisgünstige Outdoor-Unternehmen Patagonia; Schauen Sie sich jedoch an, wie sie erstaunliches Filmmaterial in ihre E-Mail-Kampagnen integriert haben. Es konzentriert sich nicht auf ihre Surfausrüstung, sondern ist für ihre Kunden relevant.
Ganz gleich, ob Sie als Life-Coach im Urlaub Aufnahmen machen oder als Wellness-Anbieter den Zuschauern einen Einblick in die Zubereitung Ihres Abendessens gewähren: Werden Sie kreativ und fangen Sie an zu fotografieren!
E-Mail-Marketing mit Videos kann unglaublich wirkungsvoll sein und Ihre Öffnungsraten, Ihr Engagement, Ihre Leads und Ihren Umsatz erheblich steigern.
Allerdings sollte nicht jede E-Mail eine solche enthalten. Wenn Sie diese Marketingtaktik jedes Mal anwenden, wenn Sie Ihren Abonnenten einen E-Newsletter senden, werden diese nicht mehr darauf achten. Betrachten Sie es als eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben, aber vernachlässigen Sie nicht Ihre anderen Taktiken.
Das Erstellen einer E-Newsletter-Kampagne mit Video (oder ohne), die Auswahl des richtigen E-Mail-Anbieters sowie das Testen und Überwachen von Öffnungsraten und Engagement ist eine schwierige Aufgabe. Und es muss gut gemacht werden, sonst verärgern Sie die Abonnenten und verlieren sie.