EINE EINLEITUNG
Wenn es um bahnbrechende Technologien geht, gibt es ein Unternehmen, das die Nase vorn hat. Amazon ($AMZN). Amazon und sein bahnbrechender Gründer und CEO Jeff Bezos sind für die Umwälzung von mehr Branchen verantwortlich, als ich zählen kann, und sie tun es immer noch. In diesem Artikel erkläre ich, was Amazon zu einer so effizienten Maschine macht und warum viele Branchen davon betroffen sind.
ERSTES BLUT
Wann haben Sie das letzte Mal ein Barnes & Noble ($BKS) betreten? Oder irgendein anderer Buchladen? Wie wäre es mit Ihrem letzten Besuch auf der Website von Amazon? Ich wette, dass fast jeder, der dies liest, in den letzten Tagen die Amazon-Website besucht hat, und ich wette auch, dass seit einiger Zeit fast niemand mehr einen physischen Buchladen betreten hat. Die Buchhandelsbranche, symbolisiert durch den ehemaligen Riesen Barnes & Noble, war das erste Opfer der disruptiven Tendenzen von Amazon. Die Wurzeln von Amazon reichen bis ins Jahr 1994 zurück, als das Unternehmen einen Online-Buchladen gründete. Aufgrund seiner Konzeption als Online-Buchhandlung war Amazon in der Lage, eine weitaus größere Auswahl als jeder physische Buchladen anzubieten und gleichzeitig dem Verbraucher die gleiche Auswahl zu günstigeren Kosten anzubieten. Wie es auf dem freien Markt normalerweise der Fall ist, entscheiden sich Verbraucher für die günstigere Option, wenn ihnen ein identisches Produkt oder eine identische Dienstleistung angeboten wird. Bis 2007 hatte Amazon Barnes & Noble bei den Einnahmen aus Buchverkäufen überholt, im selben Jahr brachten sie die erste Version des Kindle-E-Book-Readers heraus. Bis 2010 übertrafen die digitalen Buchverkäufe die physischen Buchverkäufe über Amazon. Amazon betreibt außerdem das Unternehmen und die Website Audible, einen der größten Player im Hörbuchgeschäft. Im Jahr 2011 meldete die Borders Group, die noch wenige Jahre zuvor die zweitgrößte Buchhandelskette in den Vereinigten Staaten war, Insolvenz an und hörte einige Monate später auf zu existieren. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels hat Barnes & Noble eine Marktkapitalisierung von etwa 454 Millionen Dollar. Amazon hat eine Marktkapitalisierung von rund 832 Milliarden Dollar. Gemessen an der Marktkapitalisierung ist Amazon fast 2000-mal so viel wert wie Barnes & Noble. Der Einstieg von Amazon in die Buchhandelsbranche und die Ablösung zuvor etablierter Unternehmen ist lediglich die erste von vielen Branchen, die der Amazon-Bullenmarkt ins Wanken gebracht hat.
KEIN ENDE IN SICHT
Nach dem Gewinn aus direkten Einzelhandelsverkäufen und den Gebühren, die Drittanbietern auf der Amazon-Website in Rechnung gestellt werden, erzielt Amazon den größten Teil seines Umsatzes mit seinem Geschäftsbereich Amazon Web Services (AWS). Die Geschichte von AWS reicht bis ins Jahr 2006 zurück. Im Laufe des Jahres 2006 führte Amazon nacheinander den Simple Storage Service (S3) ein, einen Dateispeicherdienst, wie der Name schon sagt. Simple Queue Service (SQS), ein Dienst zur Automatisierung von Nachrichtenwarteschlangen. Und zum Abschluss des Jahres starteten sie Elastic Cloud Computer (EC2), einen Dienst, der es Benutzern ermöglichte, für Serverzeit zu bezahlen, um Programme und Simulationen auszuführen. Heute werden unter dem Dach von Amazon Web Services rund 100 verschiedene Dienste angeboten, die nahezu jedes digitale Bedürfnis bedienen können. Heutzutage wird fast die Hälfte des gesamten digitalen Cloud Computing von Amazon betrieben. Ähnlich wie in der Buchhandelsbranche hat Amazon die Kontrolle übernommen. Prognosen zufolge wird Cloud Computing bis 2020 eine Branche mit einem Umsatz von mehr als 400 Milliarden US-Dollar sein. Und Amazon ist darauf vorbereitet, diesen Markt auf absehbare Zeit zu dominieren.
ANSPRUCH AUF RUHM
Die Einzelhandels- und Lebensmittelbranche ist ein perfektes Beispiel für eine Branche, die durch Amazon und das, wofür sie am meisten bekannt ist, nachhaltig verändert wurde. Allerdings hat Walmart ($WMT) zunächst nur etwa das Dreifache des Jahresumsatzes von Amazon, es ist also nicht so, dass Bezos und Co. die Einzelhandelsbranche dominieren, aber sie haben auf jeden Fall eine Delle hinterlassen. Man könnte sagen, dass sie die Branche revolutioniert haben. Während sie 1994 gegründet wurden, waren sie in den ersten vier Jahren nur ein Online-Buchladen, doch 1998 erweiterte das Unternehmen seinen Katalog und begann, mehr als nur Bücher zu verkaufen. Seitdem sind die Online-Verkäufe des Unternehmens Jahr für Jahr exponentiell gewachsen und es wird ihm sogar vorgeworfen, viele traditionelle Einzelhändler aus dem Geschäft zu drängen. Amazon erwirtschaftet etwa 85 % seines Umsatzes mit dem Einzelhandelsgeschäft, es ist also eindeutig der größte Teil von Amazon. Durch die Pionierarbeit im Online-Einzelhandel konnte sich Amazon als einer der größten Einzelhändler etablieren, obwohl das Unternehmen ausschließlich online tätig ist, teilweise aufgrund der Bequemlichkeit und der niedrigeren Preise. Vor Kurzem, im Jahr 2017, wurde Whole Foods, ein Luxuslebensmittelgeschäft, von Amazon übernommen, um seinen Marktanteil im Einzelhandels- und Lebensmittelgeschäft auszubauen. Durch seine Online-Einzelhandelssparte und seine physische Lebensmittelsparte ist Amazon in der Lage, einen beträchtlichen Marktanteil zu erobern und die Kontrolle über diesen Bereich zu behalten. Ach und um das Ausmaß von Amazon ins rechte Licht zu rücken: Mehr als zwei Drittel aller Haushalte haben ein Amazon Prime-Abonnement.
ABER WAS ANDERS
Oben habe ich darüber gesprochen, was die größten Geschäftsbereiche von Amazon sind und wofür sie am bekanntesten sind. Aber hier werde ich über die weniger bekannten Teile sprechen. Amazon betreibt seinen Amazon Video-Dienst und steht allen Prime-Kunden zur Verfügung. Dieser Dienst stellt eine Konkurrenz zum traditionellen Fernsehen und zu den Medien dar und ist bei Kabelschneidern beliebt. Er konkurriert mit anderen Streaming-Diensten wie Netflix ($NFLX) und Hulu (bald im Besitz von Disney, ($DIS)) und bietet Tausende von Filmen und Fernsehsendungen. Es gibt Amazon Drive, das unbegrenzten Dateispeicher für nur 59,99 Dollar pro Jahr bietet. Kürzlich haben sie auch die Streaming-Website Twitch übernommen, die größte Live-Streaming-Website für Videospiele dort, was Amazon Marktanteile in der Streaming- und E-Sport-Branche verschafft. Eines der ersten Tochterunternehmen ist A9, ein hochentwickeltes Suchmaschinen- und Marketingunternehmen, das mit maschinellem Lernen arbeitet. Amazon hat es auch auf Unternehmen für selbstfahrende Fahrzeuge wie Tesla ($TSLA) und Googles Waymo ($GOOG, $GOOGL) abgesehen. Allerdings ist Tesla weder so fortschrittlich, wie viele glauben, noch eine so gute Investition. Um wieder auf Kurs zu kommen, bieten sie außerdem Amazon Music, Amazon Tickets, Amazon Home Services, Amazon Inspire, die Internet Movie Database (IMDb), Amazon Go, Fire TV, Goodreads, Zappos und unzählige mehr. Suchen Sie nach Amazon-Tochtergesellschaften oder von Amazon angebotenen Diensten, über die ich noch nicht gesprochen habe. Sie können wahrscheinlich mindestens ein paar Dutzend weitere finden. Vor ein paar Tagen gab Amazon sogar bekannt, dass sie eine Online-Apotheke übernehmen würden, um eine Online-Apotheke und einen Arzneimittellieferdienst anzubieten, der die traditionellen Apotheken revolutionieren wird.
DER ABSCHLUSS
Derzeit ist Amazon gemessen an der Marktkapitalisierung das zweitwertvollste Unternehmen der Welt. Das einzige Unternehmen, das sie übertrifft, ist der Technologieriese Apple ($APPL). Aufgrund des enormen Wachstumspotenzials von Amazon und des Mangels an gleichwertiger Konkurrenz glaube ich, dass ihr Wert weiter in die Höhe schnellen wird. Sie sind in der einzigartigen Lage, fast jede erdenkliche Branche zu revolutionieren und gleichzeitig erfolgreich zu sein. Amazon ist ein bemerkenswertes Unternehmen, das auf unbestimmte Zeit weiter expandieren wird, und ich würde jedem raten, in das Unternehmen zu investieren, auch wenn einige Leute glauben, dass es überbewertet ist.