Facebook hat eine weitere Reihe von Änderungen an seiner Social-Networking-Plattform vorgenommen, was bei vielen Nutzern für Aufruhr sorgte und den Internet-Vermarktern neue Lektionen lehrte. Insbesondere der Newsfeed, in dem Facebook-Benutzer Updates von Personen in ihrem Netzwerk sehen können, wurde grundlegend überarbeitet, was sich möglicherweise auf Ihre Facebook-Marketingstrategie auswirken kann.
Veränderungen im Facebook-Marketing, die jeder Internet-Vermarkter kennen muss
Neuer Newsfeed: Facebook zeigt nicht mehr alle Updates von Personen in Ihrem Netzwerk an. Stattdessen verwendet es einen Algorithmus, um auszuwählen, welche Updates in die Top Stories jedes Benutzers aufgenommen werden. Dies ist das Erste, was ein Benutzer sieht, wenn er sich bei Facebook anmeldet. Faktoren wie die Beziehung zwischen einem Benutzer und dem Autor, die Anzahl der Kommentare und Likes bestimmen die Relevanz oder Aufnahme eines Updates in die Top Stories. Ein Update kann sich später als eine der Top Stories qualifizieren, wenn es mehr Likes oder Kommentare erhält.
Intelligente Listen: Darüber hinaus stehen Benutzern jetzt Tools zur Verfügung, mit denen sie eine bessere Kontrolle darüber haben, was sie in ihrem Newsfeed sehen. Mit „Smart Lists“ kann ein Benutzer Listen nach „Enge Freunde“, „Bekannte“ und „Eingeschränkt“ erstellen. Wenn diese Liste ausgefüllt ist, werden im Newsfeed des Benutzers nur Aktualisierungen von Personen unter „Enge Freunde“ angezeigt. Dies kann potenziell schädlich für Vermarkter sein, deren Beziehungen eher professionell als „enge“ sind.
Abonnieren-Option: Benutzer können nun wählen, ob sie alle, die meisten oder nur die wichtigen Updates bestimmter Benutzer abonnieren möchten. Dies wird Internet-Vermarkter dazu zwingen, äußerst relevante und nützliche Inhalte zu erstellen und Eigenwerbungsaktivitäten auf ein Minimum zu beschränken, um die Abonnements der Benutzer zu gewinnen.
Entfernung automatischer Feeds: Auf Seiten (früher Fanseiten) konnten Beiträge und Artikel, die auf externen Websites und Blogs erschienen, automatisch veröffentlicht werden. Möglich wurde dies durch die Notizen-Option, die Web- und Facebook-Seiten synchronisierte, ohne dass eine zusätzliche Aktion auf der Facebook-Pinnwand durchgeführt werden musste. Ab dem 30. September veröffentlicht Pages nicht mehr automatisch Nachrichten von integrierten Websites und Blogs. Seitenbesitzer müssen nun neue Geschichten auf ihren Seitenwänden posten, um Fans und Benutzer über neue Webartikel oder Inhalte zu informieren.
Facebook-Marketing-Änderungen bedeuten
Die jüngsten Änderungen im Facebook-Marketing machen deutlich, dass sich das Internet ständig verändert und Internet-Vermarkter sich ständig weiterbilden müssen, um auf dem Laufenden zu bleiben oder sich über Wasser zu halten. Die Steigerung der Relevanz und des sozialen Engagements sind wichtige Schritte, um mit den Veränderungen von Facebook zurechtzukommen, ebenso wie die Notwendigkeit, einen Call-to-Action einzubauen, mit dem Ihre Facebook-Nutzer dazu verleitet werden, Ihre Website oder Ihren Blog zu abonnieren.