In den Anfängen von MMA entwickelte sich ein kleines Bekleidungsunternehmen in Signal Hill, Kalifornien, zu einem großen Namen im Hardcore-Modegenre. Durch das Sponsoring großer Namen in der UFC, wie Georges St. Pierre, Randy Couture und Quinton Jackson, sowie Schwergewichten aus anderen Hardcore-Arenen, Oscar De La Hoya, Shane Mosley und Zab Judah, konnte Affliction zeigen, dass es Ihnen nacheifern kann MMA- oder Schwergewichtsbox-Idole mussten die gleichen Klamotten tragen wie sie. Affliction wurde zum Marktführer im Modebereich „Wear your Attitude“.
Die Marke wurde 2005 von Tom Atencio, Todd Beard, Eric Foss und Clifton Chason gegründet und von Kämpfern für Kämpfer konzipiert, was zum Erfolg von Affliction und einigen der Ablegerunternehmen beitrug, die sich aus dem Geschäftsmodell Affliction entwickelten geschaffen hatte. Sinful, eine Affliction-Kleidungslinie für Frauen, zeichnet sich durch religiöse Ausdrücke wie Engel oder Engelsflügel oder andere symbolische Bilder aus – Tauben, brennende Herzen, Rosen und Totenköpfe sind ebenfalls häufig auf Sinful-Outfits zu finden. Xtreme Couture, eine 2007 von Randy Couture und seiner Frau Kim Couture gegründete Abteilung von Affliction, führt UFC-Bekleidung sowie Fitness-Ergänzungsmittel und MMA-Trainingseinrichtungen.
Ohne Drama wäre es kein MMA, und die Marke Affliction hat ihren Teil dazu beigetragen. Ende 2008 entschied sich Miteigentümer Todd Beard zum Rücktritt, nachdem er eine einstweilige Verfügung von Randy Coutures Frau erhalten hatte. Die einstweilige Verfügung wurde notwendig, nachdem Beard eine „Terrorkampagne“ gegen die Couture’s durchgeführt hatte, weil diese ihn aufforderten, eine gründliche Abrechnung der Gewinne vorzulegen. An der kanadischen Front beschlossen Nachtclubs in Vancouver und Victoria, BC, sowie der berüchtigte Nachtclub Cowboy’s in Calgary, Gästen, die Affliction- oder Ed-Hardy-Kleidung trugen, den Zutritt zum Gelände zu verbieten, mit der Begründung, dass es sich bei der Kleidung um eine Bandenuniform handele. Affliction reagierte mit der Behauptung, keine Zugehörigkeit zu Banden zu haben und dass es sich bei der Kleidung lediglich um eine „gehobene Boutique-Marke für Männer“ handele.
Nachdem das Affliction-Team einige Jahre lang UFC-Kämpfer gesponsert hatte, kam es zu Meinungsverschiedenheiten mit dem UFC-Management über Geschäftspraktiken. Affliction beschloss, MMA-Promoter zu werden und gründete die Firma Affliction Entertainment, was sie einen lukrativen Platz im UFC-Ring kostete. Nach zwei erfolgreichen Co-Promoter-Events in den Jahren 2008 und 2009 wurde Affliction weniger als 60 Stunden vor dem nächsten Event von einem Curve Ball getroffen. Gerüchten zufolge wurde einer der Kämpfer des Hauptevents positiv auf Steroide getestet und durfte an dem Event nicht teilnehmen. Es war wahrscheinlich eine demütigende Erfahrung, dass das Affliction-Team beschloss, das bisherige Angebot der UFC an Werbeflächen auf dem Octagon und den UFC-Kämpfern anzunehmen, vorausgesetzt, sie stellten alle Kampfförderungsmaßnahmen ein.
UFC-Präsidentin Dana White sagte in einer Erklärung: „Wir freuen uns über die Rückkehr von Affliction in die UFC und freuen uns darauf, unsere Kämpfer erneut mit den Affliction-Marken ins Achteck gehen zu sehen. Affliction ist ein Innovator bei der Mischung von Mode und diesem Sport.“ Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit zur Förderung des Sports.“