Das Aufkommen des Internets hat dazu geführt, dass der Wettbewerb für Unternehmen heute weltweit über Länder und Kontinente hinweg zunimmt. Das Internet entwickelt sich rasant weiter, vor allem weil es ein dynamischer Prozess ist, der Unternehmen dazu zwingt, verschiedene Arten von Marketingverfahren an das herkömmliche Offline-Marketing und die Offline-Werbung anzupassen.
Das übergeordnete Ziel des Online-Marketings besteht immer darin, zusätzliche Menschen auf Ihre Website zu locken, Käufer für Ihr Unternehmen zu gewinnen und die Marke Ihres Unternehmens zu stärken. Durch die Nutzung der kostengünstigsten Kanäle zielt Website-Marketing darauf ab, bestimmte Zugriffe bzw. potenzielle Käufer auf Ihre Website zu leiten, abhängig von Ihrem Markt und Ihren Bedürfnissen.
Der Hauptvorteil des Internet- und Suchmaschinenmarketings gegenüber traditionellem Marketing liegt in der Möglichkeit, Ihre Ergebnisse in Echtzeit zu messen.
Eine erfolgreiche Online-Marketingkampagne benötigt Conversion-Tracking-Programme, um die Ergebnisse zu messen. Zu den Conversion-Kennzahlen gehören Cost-per-Click (CPC), durchschnittliche Cost-per-1000-Impressions (CPM), Cost-per-Action (CPA) und Return On Investment (ROI). Für die Messung und Optimierung Ihrer Kampagnen ist es von entscheidender Bedeutung, die Conversion-Kennzahlen zu verfolgen und ihnen Bedeutung beizumessen, damit Sie Ihre abschließende Conversion-Kennzahl, den Return On Investment (ROI), erreichen können. Google Analytics ist ein kostenloses Tool zur Conversion-Überwachung, mit dem Sie die Gesamtleistung Ihrer Online-Marketingkampagnen vom Klick bis zur Conversion verfolgen können.
Website-Marketingkanäle:
1. Display-Werbung
Display-Werbung ist grafisches Marketing und Werbung im Web, die neben Inhaltsartikeln auf einer Website Dritter erscheint, einschließlich Web-Bannern oder Banner-Werbung. Display-Werbung erscheint in zahlreichen Formen auf Internetseiten und enthält Texte, Bilder, Logos und Karten und ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Werbereichweite zu vergrößern. Gemeinsam können Suchmaschinenmarketing und Display-Werbung den Online-Umsatz steigern.
Google Display und Bing / Yahoo! Suchmaschinenmarketing bietet umfangreiche Display-Werbelösungen. YouTube bietet eine Video-Display-Werbung neben relevanten YouTube-Videos und/oder auf Websites im Google Display-Netzwerk, die zu Ihrer Zielgruppe passen.
· Google Display-Netzwerk – Mit der Google Display Ad Builder-Software in AdWords können Sie ganz einfach überzeugende Bild- und Videoanzeigen erstellen, um Ihr Unternehmen hervorzuheben.
· Yahoo! „Meine Display-Anzeigen“ – „Meine Display-Anzeigen“ zeigt Kampagnen in ganz Yahoo! an. Netzwerk Plus. Mit My Display Ads ist es möglich, eigene Anzeigen einzurichten, die Kampagne gezielt auszurichten und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne zu überwachen.
2. Videomarketing
Beim Videomarketing werden einem potenziellen Käufer Informationen in Videoform präsentiert und er zu einem Produkt geführt. Online-Videos erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und Unternehmen sehen darin eine praktikable Methode zur Kundengewinnung.
Vermarkter erkennen, wie wichtig es ist, herausragende Videoinhalte zu erstellen, da sich digitales Marketing und Werbung ständig weiterentwickeln. Video ist eines der aufregenderen Mittel, mit denen Unternehmen Neugier und neue Kunden wecken können.
3. Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing ist die Förderung von Websites durch Erhöhung ihrer Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) mithilfe von Pay-per-Click-Werbung (PPC), kontextueller/inhaltlicher Werbung, bezahlter Einbeziehung und Verfahren zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).
4. Pay-per-Click (PPC)
Ihre Anzeige erscheint neben oder oben in den organischen Suchergebnissen für den Suchbegriff, den Sie in Google oder Bing eingegeben haben. Pay-per-Click-PPC-Werbung wird zusammen mit Ihrer Google-Ergebnisseite als „gesponserte Anzeigen“ und mit der Bing-Ergebnisseite als „Anzeigen“ bezeichnet. Werbetreibende geben Gebote für bestimmte Suchphrasen ab und wenn ein Suchender auf eine Anzeige klickt, wird dem Werbetreibenden eine Gebühr in Abhängigkeit von dem Betrag berechnet, den der Werbetreibende für diese Suchphrase geboten hat.
5. Kontextbezogene / Content-Werbung
Werbetreibende schalten Anzeigen auf anderen Websites, die relevante Informationen zu ihren Produkten enthalten, und die Anzeigen werden Personen angezeigt, die auf diesen Websites nach Informationen suchen. Das Suchportal analysiert den Inhalt der Webseite, um seine Bedeutung herauszufinden, und ordnet relevante, schlüsselwortbezogene Content-Anzeigen zur Anzeige auf einer Seite zu.
Google AdSense war das erste wichtige Netzwerk für kontextbezogene Werbung.
Das Yahoo! Das Bing-Netzwerk macht 30 % des Marktes für Suchmaschinenwerbung aus.
6. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erhöhen, indem berücksichtigt wird, wie einzelne Suchmaschinen funktionieren, wonach Personen suchen und nach welchen Schlüsselwörtern und Phrasen Kunden suchen.
Ihre Bemühungen zur Website-Entwicklung und zum Aufbau von Popularität müssen für Suchmaschinen konzipiert sein, einschließlich optimiertem Code, Content-Flow-Design, SEO-Texterstellung und Linkaufbau.
7. Social-Media-Marketing (SMM)
Unter Social-Media-Marketing versteht man die Gewinnung gezielter Besucher über Social-Media-Internetseiten, zu denen Blogs, Social-Networking-Sites, Social-Bookmarking-Sites und Foren gehören. Social-Media-Marketing bewirbt Ihre Website, indem es direkte Besucher sendet, Links für Ihre Website erstellt und Aufmerksamkeit schafft.
· Zu den sozialen Netzwerken gehören Facebook, LinkedIn und Twitter, wo Sie möglicherweise einen Link zu Ihrer Website in Ihrem eigenen Profil platzieren können. Der größte Gewinn entsteht, wenn andere Leute Ihre Website erwähnen, verlinken oder mit einem Lesezeichen versehen.
· Social Bookmarking ist ein Netzwerk, in dem Benutzer untereinander Details über Internetseiten, Artikel oder Nachrichten austauschen, die ihnen gefallen. Zu diesen Social-Bookmarking-Sites gehören Digg, Delicious, StumbleUpon und Google Bookmarks.
8. E-Mail-Marketing
Beim E-Mail-Marketing handelt es sich um die Übermittlung einer kommerziellen Nachricht an eine Gruppe von Personen, die mit elektronischer Post arbeiten. Das Erstellen einer monatlichen E-Mail-Publikation ist eine der wichtigsten Strategien zur Website-Werbung. Dabei kann es sich durchaus um einen Newsletter, eine Vorschlagsliste, Branchenaktualisierungen oder neue Produktinformationen handeln.