Eigentümer, Auftraggeber und Vermarkter von Versicherungsagenturen sollten die Vorschautexte für alle ihre E-Mail-Kampagnen nutzen. Wenn Sie mit dem Vorschautext und seiner Rolle bei E-Mail-Marketingkampagnen für Versicherungen nicht vertraut sind, lesen Sie weiter:
Was ist Vorschautext?
Dabei handelt es sich um den Textausschnitt unter (oder neben) einer E-Mail-Betreffzeile im Posteingang des E-Mail-Clients. Es bietet zusätzliche Details zum Thema der E-Mail und verbessert das Erscheinungsbild der zugestellten E-Mail, was sich in der allgemeinen Professionalität der Nachricht und Kampagne niederschlägt. Die korrekte Verwendung des Vorschautexts verhindert verstümmelten oder nicht erkennbaren Text unter der Betreffzeile Ihrer E-Mail.
Wer nutzt es?
Alle großen E-Mail-Clients unterstützen diese Funktion mittlerweile, einschließlich Outlook, Gmail und Apple Mail. Gmail bezeichnet dies als Snippets, Apple Mail nennt es eine Vorschau und in Outlook ist es eine Nachrichtenvorschau.
Was passiert, wenn Sie es nicht richtig verwenden?
Wie unten gezeigt, bezieht sich der Vorschautext auf einen Bildnamen und nicht auf Informationen, die für den Leser hilfreich wären, was sich auf die Professionalität und das Fachwissen der Kampagne auswirkt. Grafisch aufwendige E-Mails oder E-Mails, die mit einem Bild beginnen, verursachen häufig Probleme.
- Beispiel für falschen Text: //img.rt2546?ca.98239841349230491=999
- Richtiges Textbeispiel: Neues Webinar zum Thema Branchen-Compliance verfügbar
Vermarkter von Versicherungsagenturen sollten jede Nachricht überprüfen, insbesondere bei grafisch aufwendigen E-Mails, um sicherzustellen, dass der Vorschautext korrekt ist. Angesichts der Herausforderung, Ihre E-Mails zuzustellen, Spamfilter zu umgehen und Massen-E-Mail-Labeling oder Boolean-Poisoning-Probleme mit Ihrer Nachricht zu verhindern, ist es wichtig, sicherzustellen, dass alle Ihre E-Mail-Kampagnen den Vorschautext ordnungsgemäß verwenden.
Zusätzliche Tipps
Hier sind ein paar zusätzliche Tipps, die Ihnen helfen sollen. Am besten passen Sie den Vorschautext so an, dass er die Betreffzeile ergänzt, anstatt die Betreffzeile zu wiederholen. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Betreffzeile lautet:
- Webinar – Branchen-Compliance-Regeln, Vorschriften und aktuelle Änderungen
Wiederholen Sie die Betreffzeile nicht. Ergänzen Sie Ihre Betreffzeile mit verschiedenen, relevanten und hilfreichen Details. Zum Beispiel:
- Nehmen Sie morgen an diesem wichtigen Webinar teil
Außerdem sollten Vermarkter von Versicherungsagenturen versuchen, Ihren Text kurz und prägnant zu halten. Auch wenn die Ansichten von E-Mail-Clients stark variieren können, versuchen Sie, Ihren Text zwischen 35 und 40 Zeichen zu halten. Dies sollte es allen oder den meisten Ihrer Empfänger ermöglichen, es vollständig zu lesen. Längerer Text wird abgeschnitten, genau wie es bei einer langen Betreffzeile der Fall sein kann, wenn er von Ihren Interessenten und Kunden angezeigt wird. Für kompliziertere Nachrichten können Sie jedoch mehr Zeichen verwenden. Stellen Sie jedoch sicher, dass der Kern Ihrer Nachricht in den ersten 40 Zeichen enthalten ist. Ihr Mantra sollte kurz, prägnant und wirkungsvoll sein.