Das (un)beeindruckende Leben gefälschter Instagram-Influencer

Geschichten aus der Online-Marketing-Krypta Nr. 11

Warum Sie nie Millionen von Instagram-Followern bekommen werden (es sei denn, Sie täuschen es vor)

Bist du wie ich und lässt dich ganz einfach beeindrucken? Oder spielt Shania Twains Lied „That Don’t Impress Me Much“ Ihre typische Hymne?

Vielleicht ist es die Art und Weise, wie ich erzogen wurde, die mich bestimmte Leistungen wertschätzen lässt. Als wir aufwuchsen, hatten wir nicht viel, also beeindruckten mich die scheinbar „reichen“ Kinder aus der Nachbarschaft immer mit ihren Etch-a-Sketches und Lite-Brites, von denen mein Bruder und ich nur träumen konnten!

Auch jetzt noch bin ich beeindruckt, wenn ich sehe, wie die neuen Nachbarn ein paar Mal im Jahr (jedenfalls lange vor Covid) mit einem Tesla einziehen und auf Kreuzfahrtschiffen Urlaub machen.

Ich bin beeindruckt, wenn ich sehe, wie Menschen und Unternehmen prestigeträchtige Auszeichnungen gewinnen.

Ich bin beeindruckt, wenn ich ins Fitnessstudio gehe und die unglaubliche Entschlossenheit der Menschen erlebe, die ihre Kraft und Ausdauer aufbauen.

Die Liste geht weiter.

Aber dann gibt es noch die sozialen Medien.

Ich war beeindruckt, wenn ich jemanden mit Tausenden von Followern sah. Ich würde denken: Wow, diese Person muss sich wirklich auskennen! Schauen Sie sich an, wie viele Menschen von ihnen lernen, unterhalten oder inspiriert werden möchten!

Aber nicht mehr so ​​sehr. (Stichwort Shania.)

Neulich haben wir uns ein HBO-Social-Doku-Experiment mit dem Titel „Fake Famous“ angesehen. Hast du es gesehen? Es ist, gelinde gesagt, augenöffnend.

Darin führten sie eine Forschungsstudie durch, um herauszufinden, ob sie aus praktisch unbekannten Personen Instagram-Influencer erstellen könnten.

Und es war beängstigend zu sehen, wie einfach ihnen das gelang.

Alles lief darauf hinaus, eine falsche Illusionsfassade aufzubauen, um ihrem Bericht den Eindruck zu erwecken, erfolgreich zu sein. Bis hin zur Anmietung eines Luxusjets auf einem Studiogelände und zum Fotografieren, als ob sie an einen exotischen Ort fliegen würden.

Hier ist sie wirklich:

Oder Sie nutzen ein mit Rosenblättern gefülltes Kinderbecken und machen Nahaufnahmefotos, auf denen nur der Kopf darauf schwimmt … was die Illusion vermittelt, in einem luxuriösen Spa zu entspannen.

Und neben diesen Fake-Fotoshootings gibt es noch den Kauf von Followern, Likes und Kommentaren.

Diese Fake-Influencer wuchsen in kürzester Zeit von ein paar Hundert Followern auf Zehntausende.

Jeder einzelne dieser Follower war falsch.

Gefälschte Likes.

Gefälschte Kommentare.

Alles gefälscht.

Aber was das so heimtückisch macht, ist die Tatsache, dass es funktioniert hat.

Sie bekamen von links, rechts und in der Mitte Angebote, ein Foto mit dem Produkt einer Marke zu machen, und im Gegenzug bekamen sie das Produkt kostenlos. Alles von Markensonnenbrillen bis hin zu tragbaren Badezimmer-Bidets. Eines Tages erzähle ich Ihnen die Geschichte meiner ersten Begegnung mit einem Bidet. Einer der lustigsten Tage meines Lebens!

Je mehr Fake-Follower, Likes und Kommentare sie bekamen, desto mehr kostenlose Inhalte erhielten sie.

Und sie wurden auch immer beliebter. Plötzlich bekamen sie Einladungen zu ausgefallenen Partys und Wochenendausflügen.

Interessanterweise bekamen sie auch umso mehr legitime Follower, je häufiger dies geschah.

Tausende echte Menschen würden ihnen folgen, weil sie jemanden sehen, der sie davon beeindruckt, dass er es geschafft hat. Jemand, der Neid und Fantasie darüber hervorruft, wie das Leben auf der anderen Seite ist, und der das Gefühl haben möchte, ein Teil von allem zu sein.

Und wissen Sie, was dieses Fake-Szenario noch heimtückischer macht? Niemand ist motiviert, es zu stoppen.

• Die Fake-Influencer ernten viel Lohn für wenig Aufwand, gepaart mit ein paar hundert Dollar, die ihnen den Weg in die Influencer-Welt erkaufen.

• Die Marken, die Influencer nutzen, um ihre Waren zu verkaufen, erfreuen sich steigender Umsätze bei all den legitimen Followern, die diese Influencer anhäufen.

• Instagram profitiert von der Steigerung der Nutzerzahlen und den Werbegeldern, die die Marken dafür ausgeben, die Influencer zu bewerben, die ihre Produkte verwenden.

• Und vergessen wir natürlich nicht die Leute, die die Fake-Profile erstellen und implementieren, die diesen Influencern folgen und mit den gekauften Likes und Kommentaren mehr Geld verdienen.

Ich würde sagen, der einzige Verlierer in diesem Szenario sind wir.

Diejenigen, die von den Beiträgen dieser Influencer beeindruckt sind.

Diejenigen, die Produkte kaufen, weil ein Influencer sie unterstützt. Ich meine, dann muss es doch gut sein, oder?

Diejenigen, die diese Influencer betrachten und sich wünschen, wir könnten ein solches Leben führen.

Klar, nicht jeder einzelne „Influencer“ ist ein Fake. Es gibt viele angesehene Menschen, die ihre persönliche Marke durch harte Arbeit, außergewöhnliche Markenpositionierung und sorgfältige Posting-Strategien aufgebaut haben. Ich meine, zum Glück hat Oprah doch nicht ihre 19,3 Millionen Follower gekauft, oder?

Und ich bin beeindruckt von ihnen.

Sie sind diejenigen, denen ich folge und von denen ich lerne. Diejenigen, die sich ihre Rolle als Influencer verdient haben. Das möchte ich sein, wenn ich groß bin.

Was ist mit dir? Durchschauen Sie die falschen Influencer oder sind Sie schon einmal beeindruckt von dem Leben, das sie der Welt präsentiert haben? Versuchen Sie, sie zu modellieren, um Ihr Geschäft so aufzubauen, wie sie es getan haben? Hat dieser Artikel Ihre Meinung geändert oder sind Sie gespannt darauf, es auszuprobieren und selbst ein Influencer zu werden?

Ich würde gerne unten Ihre Meinung dazu hören.

Für Ihren Geschäftserfolg,

Susan

EMPFOHLENE RESSOURCEN:

1. Tales of the Online Marketing Crypt Vol. 10 Warnungen: Bevor Sie beginnen, die Social-Media-Präsenz Ihres Unternehmens mit der einer anderen Person zu vergleichen, kennen Sie nicht die ganze Geschichte. Lesen Sie in unserem Blog: Den gefährlichen Comparisom Gamee in den sozialen Medien spielen

2. Dokumentarfilm auf Netflix: Das soziale Dilemma.

3. Buch: Unter Einfluss – Wie man sich vortäuscht, reich zu werden. Instagram. Aufdeckung von Influencer-Betrug, Selfies, Angstzuständen, Egoismus und Massenwahnverhalten. Der Fotograf Trey Ratcliff enthüllt die raffinierten Tricks, mit denen sich Social-Media-Influencer ihren Weg in die lukrative, milliardenschwere Welt des Social-Media-Markensponsorings, der Weltreisen und kostenlosen Merchandise-Artikel erkaufen. Treffen Sie diese falschen „Influencer“ – mit scheinbar glamourösem Leben, aber keinem wirklichen Einfluss auf die sozialen Medien – die das System betrügerisch betrügen, indem sie Likes, Kommentare und Follower kaufen.

4. Buch: Einfluss: Die Psychologie der Überzeugung. Influence, das klassische Buch über Überzeugungsarbeit, erklärt die Psychologie, warum Menschen „Ja“ sagen – und wie man diese Erkenntnisse anwendet. Dr. Robert Cialdini ist der wegweisende Experte auf dem schnell wachsenden Gebiet der Einflussnahme und Überzeugung. Seine 35 Jahre strenger, evidenzbasierter Forschung sowie ein dreijähriges Studienprogramm darüber, was Menschen dazu bewegt, ihr Verhalten zu ändern, haben zu diesem hochgelobten Buch geführt.

5. Buch: Wie man Freunde gewinnt und Menschen beeinflusst. Seit mehr als sechzig Jahren haben die fundierten, bewährten Ratschläge in diesem Buch Tausenden von heute berühmten Menschen die Erfolgsleiter in ihrem Geschäfts- und Privatleben erklommen.