Digitales Marketing versus traditionelles Marketing ist eine der hitzigsten New-Age-Debatten, die uns oft begegnet. Einerseits liefern Ihnen die Tech-Chefs die offensichtlichste Begründung für die rasante Digitalisierung, warum digitales Marketing das traditionelle Marketing deutlich übertrifft. Unternehmensführungskräfte hingegen, die in Kongressen tätig sind, würden traditionelles Marketing ganz offensichtlich rechtfertigen. Bevor wir weiter über diese Debatte nachdenken, wollen wir zunächst verstehen, was die beiden im Wesentlichen unterscheidet.
Was ist traditionelles Marketing?
Unter traditionellem Marketing versteht man die herkömmlichen Methoden zur Förderung einer Marke. Dazu gehören Zeitungsanzeigen, Zeitschriftenanzeigen, Plakate, Broschüren, Werbetafeln usw. Zum traditionellen Marketing gehört auch Network Marketing. Im einfachsten Sinne bezieht sich traditionelles Marketing auf eine strukturierte Anstrengung zur Förderung der eigenen Marke, jedoch ohne Rückgriff auf Online-Methoden. Traditionelle Offline-Medien sind oft die Kanäle, die Marken bei der Markenwerbung nutzen.
Die Werkzeuge für traditionelles Marketing sind:
1.Print-Marketing
2. Rundfunkmarketing
3. Empfehlungsmarketing
4. Outdoor-Marketing
5. Publikationsmarketing
Schauen wir uns einige Beispiele für traditionelles Marketing an:
A. Vicks, eine bekannte Marke in Indien, hat eine Kampagne namens Touch of Care entwickelt. Der Werbefilm zeigte die Beziehung einer Tochter zu ihrer Transgender-Mutter. Dieser Werbefilm ging viral, weil er die Sentimentalität des Publikums wirklich berührte.
B. Dove kam etwa Mitte der 2000er Jahre auf die Idee, kostenlose Muster mit Morgenzeitungen zu verschenken. Diese Strategie hat der Marke wirklich geholfen, sich einen Namen zu machen. Diese Markenstrategie kam der Marke voll und ganz zugute.
Was ist digitales Marketing?
Digitales Marketing bezieht sich, wie der Name schon sagt, auf die Marketingbemühungen einer Marke über Online-Kanäle. Es bezieht sich darauf, wie eine Marke mit ihrer Online-Reputation umgeht. Die Optimierung Ihrer Marke bildet in diesem Fall das Rückgrat. Der größte Kanal ist definitiv das Internet. Zu den Unterkanälen gehören Websites, Blogs, Social-Media-Plattformen usw. Digitales Marketing umfasst einen Schritt komplizierter Verfahren.
Zu den Werkzeugen gehören:
1. Facebook-Marketing
2. Digitale Kampagnen
3. Suchmaschinenoptimierung
4. Content-Marketing
5. Influencer-Marketing
Schauen wir uns einige Beispiele für digitales Marketing an:
A. Kitkat hat mit seiner Influencer-Marketingstrategie einen großen Erfolg erzielt. Ihre Herausforderung auf Musical.ly, bei der die Teilnehmer ihre Lippen zum neuen Jingle synchronisieren mussten, war eine echte Sensation. Es verschaffte dem Markenimage von Kitkat große Popularität.
B. Kellogg’s startete seine digitale Kampagne mit Stranger Things auf Netflix. Wir haben in der Serie gesehen, wie Eleven von den Eggo-Waffeln von Kellogg’s besessen war. Diese Online-Werbung mit Storytelling-Elementen brachte tatsächlich eine Reihe wünschenswerter Effekte für die Marke.
Welches sollten Sie wählen?
Die Marktbedingungen spiegeln den derzeit vorherrschenden Verdrängungswettbewerb wider. In einer solchen Situation zählen sowohl Offline- als auch Online-Präsenz. Während es äußerst wichtig ist, eine effektive Optimierung und einen beeindruckenden Online-Ruf aufrechtzuerhalten, ist es ebenso wichtig, eine starke Offline-Präsenz aufrechtzuerhalten.
Obwohl es unterschiedliche Kanäle gibt, basieren sowohl das traditionelle als auch das digitale Marketing auf ähnlichen Strategien. Der Marketing-Mix, das Rückgrat jeder Marketingstrategie, bestehend aus Preis, Produkt, Ort und Werbung, ist im Wesentlichen das, was sowohl im traditionellen als auch im digitalen Marketing eine Rolle spielt. Daher sollte eine perfekte Marketingstrategie die richtige Mischung aus traditionellem und digitalem Marketing sein. Während SEO, SMM usw. großartige Möglichkeiten sind, die Computerbildschirme der Menschen zu erreichen, gibt es eine Welt, die über das hinausgeht, was durch die Facetten des traditionellen Marketings erreicht werden kann.
Wie Sie gesehen haben, kann Marketing eine echte Lösung sein. Dabei handelt es sich um Dienstleistungen, die fachkundigen Rat und professionelle Hilfe erfordern. Wenn es richtig gemacht wird, kann Marketing einen weitreichenden Einfluss haben, der eine Reihe positiver Ergebnisse für Ihre ehrgeizige Marke mit sich bringt.